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可口可乐，看见就送

作者： 永刚

2024-07-01 15:15 浏览 · 5049

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率先进入沙特阿拉伯市场的百事可乐，是可口可乐始终难以超越的“劲敌”。但好在可口可乐有这样一个独特优势：是大量电影和电视画面中的“常客”。


去年，可口可乐结合亚马逊旗下智能语音助手Alexa新推出的阿拉伯语功能和家庭电视观看体验，在沙特阿拉伯开展活动：「I See Coke」（我看到可口可乐了）。


「I See Coke」是一项内置于Alexa的技术，团队利用机器学习识别了数百个可口可乐的场景植入，并分别创建了相应的定制回复。观众只需要在电视上出现可口可乐的时候说“Alexa, I See Coke”，就可以通过电子邮件收到数量有限的折扣代码。「I See Coke」在沙特阿拉伯全国范围内推出，并自动添加到阿拉伯语和英语的Alexa设备中，无需额外下载或激活。



结果：

  • +234%品牌知名度

  • 96% 优惠兑现

  • Alexa提及次数最多的品牌



案例名称：I SEE COKE

品牌：Coca-Cola

代理机构：VML / New York + VML / Dubai 


获奖信息：

2024 OneShow 整合营销类 Integrated / Omnichannel 金奖

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8.5分
产品：-
行业：快消品
类型：其它
地区：其他国家或地区
时间：2023
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