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今麦郎香锅牛肉面:一炒八香

作者: 广告门的伙伴们

2013-11-19 15:36 浏览 · 51234

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2013年8月渐入秋季,主张“年轻时尚饮食文化”的今麦郎食品有限公司,为其旗下品牌主力产品“香锅牛肉面”掀起新一轮传播攻势。

作为品牌欲打造的主力产品,势必要考虑区域性饮食文化的区隔性,代理公司智立方通过市场洞察,了解“一辣不能走天下”的大众化口味消费趋势,必须在丰富的菜料、爆炒的独特制作工艺等利益点与年轻消费群体进行有效沟通,由此提出了“一炒八香”的产品理性价值。

 

​“符号化记忆点”是智立方立体传播力构架中最为直接、有效的沟通策略之一。在短短15秒的电视广告中,创意通过视觉、听觉、味觉等感官符号简单直接有效的形成了与消费者的沟通。“金色炒勺”的视觉符号、“当当当”清脆的敲锅声及“爆炒声效”的听觉符号、“喷香面品”的味觉符号等符号化记忆点,最终印在消费者的印象中。
 
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广告门评分

7.6

品牌

今麦郎

产品:方便面
行业:快消品
类型:影视
地区:-
时间:2013

标签

今麦郎

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