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美的微愿望春节营销：微信先行，多内容配合

作者： Midea 美的集团

2014-02-19 17:14 浏览 · 49771

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结合春晚报时，展开春节情感营销

2014年伊始，以春节为话题的各类营销活动席卷了整个互联网，众多品牌也在临近新春之际玩起了新花样。然而，在众多品牌纷纷以煽情、催泪的节奏诉说春节“回家”这件事的时候，美的集团借势连续十四年赞助春晚报时，发起“美的新年微愿望”活动，将“送祝福和晒幸福”这种温馨、团圆的正能量作为传播诉求。美的微愿望正是借助中国传统文化展现出“年”美的时刻，赢得了众多网友的青睐。

站稳移动互联网阵地，微信营销先行

2014年1月14日，伴随着春节热点话题，美的微愿望活动第一季PC端和移动端平台正式上线。与以往不同的是，此次活动的推广以移动互联网作为核心主战场，优先上线的手机微信端互动页面简单、清晰、便于参与，后期内容营销的漫画及视频也都微信优先发布。传统网络以Minisite和美的官方微博为辅助，配合并展开大范围传播。

在推广形式上，发掘互联网的消费思维，以独特的营销创意让这个春节变的有声有色，引起受众极大的反响。

内容为王，漫画、音乐和视频一个不能少

北极熊最初作为美的空调的形象代言人，可爱、幽默的形象曾经轰动一时。而此次活动正是以 “美的熊”一家卡通形象的上线推出，正式开启美的微愿望的微信及网页互动活动。

美的微愿望主视觉

同时，此次创新运用音乐营销的方式，针对现代人的生活方式及2013年的热门话题进行歌曲创作，通过Flash MV和病毒微视频两组作品表现出美的倡导的生活愿景。

回家、团圆、迎新……通过创意漫画的形式分别从“学会知足”、“不懈坚持”、“懂得感恩”、“善于发现”四个层面描绘苦涩生活中的幸福，阐释了“原来生活可以更美的”的品牌理念，完成品牌宣言的号召。并在微博、微信等媒介大范围传播，受到广大在外漂泊年轻人的追捧。

漫画-知足篇

1月24日，搭载着春运第一轮高峰，美的再次发起第二季微愿望及晒美的时刻活动，不仅将本次活动的参与热度推向高潮，更是为刚刚归家的游子提供了一个晒幸福的平台，和网友一起分享回家团聚的最美时刻。截止2月10日，第一二期美的微愿望活动和晒美的时刻活动，共吸引15万余位网友热情参与，为千万个家庭送去最美的祝福。2月11日，美的微愿望活动完美收官，共30位幸运参与者获得美的品牌小家电产品。

美的微愿望活动页面

美的作为中国家电领先品牌，美的集团连续十四年赞助春晚倒计时，给广大消费者留下了深刻印象。此次从微愿望活动到营销推广，以“春节团圆”的方式不断创新应用，让用户享受了非常温馨的情感互动体验，满足了众多消费者在春节对家人，对朋友的关爱。对于美的而言，一方面实现了自己的品牌营销，一方面也在年末开始尝试全新的模式发掘互联网的消费潜力。

代理商：北广互动