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“90后”李宁,年轻化了吗?

作者: 广告门的伙伴们

2014-06-04 13:21 浏览 · 40514

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2014年是不折不扣的赛事年,也促生了众多风格迥异的赛事营销事件。在前不久刚刚结束,又备受争议的汤尤杯上,强调“品牌年轻化”的李宁,是如何在传播中抓住年轻群体。
 
第一招:凸显核心引发共鸣
 
任何传播想要实现最佳效果,都需要一个高度凝练的核心概念,接下来的传播都要围绕这个核心展开。对此次的李宁来说,就是以#上场,球拍党#为标签引入。“球拍党”更倾向于选择专业的运动设备,这对拥有三大科技平台优势的李宁来说,引导并产生共鸣,是一件水到渠成的事情。
 
 
 
第二招:运动资源扩大影响
 
李宁利用旗下李雪芮、谌龙、傅海峰、张楠、王仪涵、赵芸蕾等签约运动资源,在汤尤杯赛事期间推出了系列海报与主题“上场,球拍党”形成呼应,贯穿整个赛事传播。
 
  
(赛前海报)
 
 
(赛中海报)
 
第三招:抓住最有价值瞬间
 
抓住热点迸发的瞬间,第一时间为急需发泄心中情绪的参与者提供一个平台,那么这个平台的价值会被无限放大。汤尤杯比赛期间,无论是男队的意外失利,还是女队的技压群芳,皆是如此。李宁在第一时间微博发声,让更多的人在感慨之余也记住李宁。
 
 


 
第四招:整合资源化零为整
 
企业的营销活动是多渠道、分散化的,无形中容易削弱整体的营销效果。为解决这一问题,需要有效进行资源整合。通过H5专题活动界面,将所有传播素材、互动环节,以及官方电商整合在一起,化零为整,强化宣传效果。
 
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看得出来,李宁不是自己在和自己玩,每个环节都能看到有真实粉丝参与互动。这是一个好现象!
 
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8
产品:李宁
行业:时尚
类型:平面
地区:-
时间:2014

标签

李宁

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