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世界杯过去了,那些4K电视表现如何?

作者: 广告门的伙伴们

2014-07-21 16:30 浏览 · 35047

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世界杯期间,除了旅游业,啤酒软饮,运动服饰等产业直接受到利好影响外,其实家电的销量,尤其是彩电产品,也是会迎来大规模的增长,而在今年的世界杯,也可以说是众多互联网电视,4K电视的第一次大型首秀。

以往,我们仅仅能从传统渠道上看到彩电品牌,电视广告、商业赞助等营销形式,在互联网时代,它们越发显现出高冷的距离感。今年本土彩电品牌创维,在今年的世界杯期间,借企业转型之机,开始尝试更接地气的推广手段。

世界杯开赛前,创维年度新品4色4K电视E710U上市。这款采用最新4色屏显技术的4K电视,定位于中高端潮流年轻消费者。借世界杯推广新品,并与目标消费者有效沟通,是创维此次的目标。

 

随着互联网企业的杀入,彩电市场竞争异常激烈。2014年,4K电视成为各方角逐的主阵地。传统企业如何建立自己的传播声量,维持品牌新鲜感和关注度,并顺应O2O趋势,促进线上线下强关联?创维给出了自己的答案:高清画质+定制服务+全民互动。

定制服务强化用户为核心  全民互动激发广泛参与性

为此,创维在世界杯期间特别启动了定制化“世界杯模式”,包括实时更新赛况的开机小画报,聚合了经典赛事的世界杯专题,提供背景资料的直播助手。而针对熬夜看球的铁杆球迷,创维旗下品牌酷开TV官网还提供“特殊服务”:观众利用15分钟中场休息时间上酷开商场,买炸鸡就送啤酒。

 

熬夜看球,白天还要尽情谈球,球迷的世界里,24小时都充斥着足球。如何在看球之余,还能充分调动球迷的积极性?为此,创维选择了移动互联网——更符合目标人群的喜好——进行全民互动:发起世界杯猜图游戏,普及世界杯基础知识,同时抓住朋友间的比较心理,通过朋友圈分享,实现进一步扩散。
 

另外,创维在微信平台发起掌中世界杯零门槛主题活动“晒照片 赢4色4K”,用户分享世界杯新“看法”主题照片,就能赢取4色4K电视等一系列大奖。该活动获得了超过45万人关注和浏览,超过1200人晒出照片,以零成本增强了消费者和品牌间的粘性。
 

匹配人群选择传播阵地   客观内容赢得更大扩散

在世界杯与创维品牌产生关联后,要解决的第二个问题是,如何全面告知新品的优势?创维有一套清晰的逻辑:利用大众媒体统一输出官方信息,形成准确无误的信息出口;根据目标人群个性独立、时尚前沿、追求品质的特征,邀请同样个性的独立媒体进行产品评测,并配合垂直、门户媒体,有主次、有侧重输出产品利益;同样是从消费人群属性出发,根据其不盲目跟风、有主见的消费态度,通过个性张扬的意见领袖诠释消费体验;最后,以社会化媒体做互动外延阵地,以小博大,形成传播辐射圈,强化曝光的同时,有效提升了目标人群对E710U新品的认知,促使4色4K这一技术新概念转化为消费新主张。

 

独立媒体爱范儿在对创维4色4K电视的评测中,认为传统厂商做智能电视更有优势


锋潮评测室对创维4色4K的客观评测视频,播放量近3万,在优酷数字频道置顶

从效果来看,创维此次的评测满足了不同人群对于新品的全面认知。基于对4色4K电视E710U的信心,创维接受中肯的评价,而客观真实的评测内容,也为评测文章赢得了更多关注和曝光位置,优酷、土豆、爱奇艺、网易和新浪各频道首页纷纷进行了推荐,有效增大了曝光。
 



同时,微博话题红人@作家崔成浩、足球主持人@王涛_实况足球解说员也进行了消费体验。这两位符合产品气质、又与世界杯高度关联的意见领袖,为创维4色4K电视带来了高互动和话题性。
 

经过此轮传播,创维利用新媒体有效实现了新品推广,在世界杯期间打出了属于创维自己的传播声量,强化了“看世界杯神器”的产品诉求,使创维这个原先较为保守的品牌,在新媒体上重新定义自己,提升了品牌美誉度。
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6.7
产品:电视
行业:数码、通讯
类型:平面
地区:-
时间:2014

标签

创维世界杯

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