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邓紫棋混搭都教授,Dove新广告正在过一个坎

作者: 广告门的伙伴们

2014-08-06 16:55 浏览 · 89513

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文/Heron

德芙广告深谙堆砌平淡不简单的爱情故事,每每都让巧克力的荷尔蒙充分流淌于故事情节,将“纵享丝滑”的诉求卖的既讨巧又叫好。

自今年4月底爆出DOVE将与邓、都合作之后,微博就开始沸沸扬扬,褒贬难分高下。近日新广告片一经推出,果不其然引来各式吐槽。再说吐了什么槽之前,先来欣赏下这段Dove的新广告吧。

 

Dove新的广告《心的节奏》

音乐剧的模式像极了《如果•爱》的感觉,不过不同于电影里习惯性爱情悲剧的是,这支广告的氛围完全是迪士尼动画里的情节,是男女主历经千辛万苦换回胜利,终于要结婚、即将剧终的片段。而这种形式也与Dove以往广告风格形成鲜明对比,突如新来的风格与两位人气明星代言又引起了哪些吐槽呢?
 

截止发稿,来自Dove官微的热门评论

首先说故事情节,以往的DOVE广告里,都是女主傲娇,男主被动,让Dove给消费者尤其是女性消费者编制了一个更符合自己想象中的,属于自己爱情的模样。这次邓面对教授之后,那花俏的粉裙,小肚般的腰带,闪烁的小眼神,都在努力为男主献殷勤,整个片子里,男主只字未吐,完全逆转了以往的DOVE的故事调性。从这个广告中,我们也可以看到,男女间的主、被动关系的变换也许是DOVE的新思路,是意图突破以往单一故事调性的一次尝试。

其次,关于主角的选择,都代言的品牌已经数不过来了,难免让自身代言价值的含金量有所趋于平淡。但众多吐槽的矛头还是指向了这位出道不久的小女生邓紫棋。究其原因也不难,前有汤唯女神做对比,后有教授的粉丝的羡慕嫉妒恨,还有这支广告片的故事角色的设定,都难免惹人非议。

最后这次广告片的制作团队包括了《Something Stupid》MV导演,《指环王》摄影班底,《酸甜苦辣》原班创意团队,多元多强加盟的目的应该就是想打造一个不一样的广告风格,而不一样对任何品牌来说都也许是一个可大可小的坎。音乐剧的模式在国内的普及够与不够,这种艺术形式能否被广为接受暂不好说,但德芙以往的广告都太过于“德芙式”,几乎没什么槽点,这次好不容易出现了一个有吐槽机会的,所以这次遭遇也算是存在一定的“历史必然性”吧!
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8

品牌

Dove 德芙

产品:德芙
行业:快消
类型:影视
地区:-
时间:2016
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