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《等一个人咖啡》:等一个人去Costa 咖啡

作者: 广告门的伙伴们

2014-10-20 15:24 浏览 · 27483

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继《那些年,我们一起追的女孩》之后,九把刀带着爱情系列第二部曲《等一个人咖啡》回归。还是一样的唯美校园爱情题材,但不一样的是,这部电影的爱情故事由校园场景移植到咖啡店发生。美丽神秘却低迷消沉的老板娘、可以调出所有咖啡却怎么努力也调不出“老板娘特调”的帅气咖啡师、每天都来咖啡店的花心白马王子……所有跌宕起伏的故事情节围绕着咖啡展开。

“这个世界上,每一个人都在等一个人。”“我一直都在等像你这样的女孩……”这部电影告诉人们“在所有美好相遇之前的等待都是值得的”。

在咖啡领域,来自伦敦的Costa Coffee也是因为“将传统的意式烘焙法加以缓慢处理,制作出令人兴奋的咖啡”这一“美味值得等待”的特点而广富盛名。作为该电影的商务代理方,艾特文化看到了这两个品牌的契合点,快速地把握住了《等一个人咖啡》与“Costa Coffee”的各自特点,促成了一场默契与价值并存的跨界营销。

 
 

在《等一个人咖啡》首映礼发布会现场,艾特文化利用Costa的资源布置成了自助咖啡厅,还原出电影所要营造的浪漫气氛。

与此同时,艾特文化为电影《等一个人咖啡》定制了商场的主题落地活动,活动在西直门凯德MALL举行,以发微博享受抽奖机会为主的宣传方式展开,启用了Costa  Coffee、索尼、西直门凯德Mall商场、商场大屏四家合作伙伴的联袂赞助。由商场屏反复地播出《等一个人咖啡》终极预告片、由Costa Coffee赞助数百张礼券、由索尼赞助最新上市的自拍神器,这样的跨界合作最终又回馈到新浪微博线上,引发消费者和网友的参与热情。

 



西直门凯德MALL落地活动现场


索尼赞助自拍神器


商场屏循环《等一个人咖啡》预告片

通过以上一系列活动推广,《等一个人咖啡》宣传受众覆盖量达到了500万用户,互动总量将近50000次。同时,在电影宣传活动之外,Costa Coffee也在华北地区所有门店展示电影海报,推出“等一个人早餐”,开展凭《等一个人咖啡》票根立减五元活动,并为电影量身定制了一批礼卡(卡面为《等一个人咖啡》剧照),让这场跨界合作宣传效果更深层、更持久地体现。
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8
产品:Costa
行业:快消
类型:装置陈列发布
地区:-
时间:2014
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