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民国范谈食品安全,“羊”不可貌相

作者: 王智星

2015-07-01 11:40 浏览 · 36145

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透明化参观工厂?员工做代言人?……谈食安,是都要这么严肃么?这有个例外,调性舒舒服服谈食安。
 
以往,不常听见小肥羊说什么,这是一只比较内秀的羊;它向来给人的印象:是个老牌子、有点传统、口碑还行……去小肥羊吃火锅的,也多是家庭老少聚餐,或三五年轻人聚会;相比海底捞拼服务、豆捞坊重环境,小肥羊就像个“老实人”。
 
近日,小肥羊子在进行一系列#食色,安也#主题的品牌食安传播,无论内容本身,还是调性的把控、以及微博九宫格的处理形式,都颇有趣味……
 
食色性也?不,食色安也!
 
饮食男女,食色当道,小肥羊#食色,安也#的食安主题就吸引了不少眼球。
 
素有“民以食为天,食以安为先”、“食色,性也”的说法,先秦时中国饮食就被提升到文化层面;今天,不少人朋友圈晒美食,也爱用#食色#这个词,如“食色成都”、“食色路上”……
 
与此同时,#食色,安也#仿“食色,性也”的句式,一方面其古文基调透射出饮食文化韵味,另一方面也减少了主题传播识记的成本。
 
 
羊不可貌相,4波让你懂
 
此次小肥羊谈食安,深入这2大杀手锏——一锅汤与一盘肉,分别从产品、全产业链、品牌等3个角度,细谈安全。
 
随着时间流逝、消费人群的更替,小羊的好不常被提起;正如大众点评上有顾客评论,“菜单薄、菜品少?”、“调料少,没调料自助台?” 
 
这一系列的传播更像是一场解释会,深挖小羊背后的付出,让消费者懂得小羊的“不好”。
 
食色安也
 
病毒传播,拿电影名段名人开涮,以不安全为结果,引出#食色,安也#主题。
 

 
少即是多
 
产品层面,深挖小肥羊菜单瘦身、羊肉/锅底的产品研发,谈出小羊做产品“少即是多”的哲学。
 

 
极心无二
 
深入小肥羊全产业链,从细节展示百胜管理下小羊的软硬件实力,及标准化作业。
 

 
始终如一
 
品牌层面,挖掘小羊“一锅汤一盘肉”的品牌核心,及16载专注产品的匠心精神。
 

 
民国风赋予品牌创新活力
 
随着消费人群的更替,在80后已老、90后当道的今天,小肥羊也急需90后的关注。
 
除#食色,安也#主题的吸引力外,其系列主题KV采用与古文基调一致的民国风设计,其线条插画与旧风古韵,成为一大亮睛点。同时,这也是为了让年轻消费人群与年龄稍大消费群体的无缝对接,尝试赋予小肥羊品牌创新及活力。
 
据悉,小肥羊店内将在较长时间保留这部分食安KV,传递食安的同时,也作为品牌调性的存在。
 
“小肥羊·陪你去草原”,助推#食色,安也#
 
此次传播主要围绕微博微信平台,并借助简单的微博活动促进消费者参与#食色,安也#小羊的品质体验。
 
1个月共4期的推广,每周给出1个草原游名额,转发就送免费羊肉券,前二三名还能获得300元的代金券,活动吸引了大量的粉丝转发、互动,助推#食色,安也#主题的传播。
 
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6.4
产品:小肥羊
行业:快消
类型:平面
地区:-
时间:2015

标签

食色

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