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芒果TV《偶像来了》如何助力品牌跨屏营销突围?

作者: 王智星

2015-07-16 17:14 浏览 · 21227

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一年一度的暑期综艺荧屏之战正式打响,真人秀扎堆亮相层出不穷。当审美疲劳逐渐凸显之时,“女神”林青霞综艺首秀的消息却让网民和媒体关注到湖南卫视全新明星人气挑战真人秀节目《偶像来了》。7月25日,节目即将迎来首播,全网独播平台芒果TV也已摩拳擦掌。这档神秘的全新栏目,到底将如何去实现在年度综艺之战中未播先火,又如何能通过从湖南卫视到芒果TV的跨屏优势传播助力品牌在Q3营销大战中实现突围?
 
 
后发制胜,爆发式吸“睛”点燃市场吸“金”
 
进入暑期收视高峰,当各家综艺开始宣传轰炸,《偶像来了》作为湖南卫视第三季度重点季播节目却一直“只闻其声,不见其人”。主持人是谁,又有哪些明星嘉宾会参与?直到月初林青霞加盟的消息正式曝出,微博话题#林青霞加盟偶像来了#一小时即登上电视节目话题榜之首,节目百度热搜指数整体环比上涨380%,移动端环比上升409%,人民网、网易新闻、中国日报网、南方网、凤凰娱乐等国内主流媒体也相继报道。节目组方面“暧昧”透露,既然能请出林青霞重出江湖,其他的嘉宾肯定也不会弱。截止7月15日,节目组确认参加的女嘉宾有林青霞、谢娜、杨钰莹、张含韵、欧阳娜娜、朱茵、蔡少芬,网友猜测还有赵丽颖、宁静、古力娜扎等会参与节目录制。凭借这些大牌明星的强大粉丝团做后盾,节目影响力可见一斑,还未播出微博话题#偶像来了#阅读量已破亿。“《偶像来了》将采用主持2(男)+10嘉宾(女)+每期不同性质人群互动的形式。”节目组证实了由何炅、汪涵这两位“台柱”再次“双剑合璧”担当《偶像来了》的主持重任。
 
广告创新,交互产品助力全景营销升级
 
事实上,当下综艺节目的吸金能力正在明显提升,俨然成为一个检验节目火爆程度的新标准。《偶像来了》集结湖南卫视和芒果TV所有优质资源全力运作,大牌明星云集,节目还未开播就吸引众多观众和品牌广告主眼球。据芒果TV市场营销中心副总经理郑飞透露,《偶像来了》网络广告资源备受市场追捧,汽车、网游、快消品、化妆品等行业众多品牌广告主争相竞投,足见其份量。
 
得益于《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等几档强势综艺节目的运作经验,芒果TV全景运营已是轻车熟路。值得关注的是,除了一如既往地在节目中全面运用芒果TV全新互动产品“灵犀”提升用户与品牌之间的互动之外,此次芒果TV将在《偶像来了》引用更多交互产品如视频动态广告,改变植入广告的时间困境,拓展植入营销空间。通过这些交互产品,可以在已经拍摄完成或播出中的视频中,再造原生广告情景,实现广告和剧情的融合,让广告本身成为视频内容体验场景中的一部分。除此之外,针对不同行业品牌广告主,芒果TV整合全平台优质资源强势推广,定制个性化营销解决方案,通过跨屏热点互动、公关造势、节目植入等方式多端曝光品牌信息,形成品牌与用户的共鸣。这种深度融合视频内容、用户、品牌的营销模式,逐渐成为了芒果TV标志性的运营特色。
 
台网联动,全面激发芒果粉丝“小宇宙”
 
随着互联网和移动客户端的兴起,跨屏互动已经成为行业趋势。从PC端与电视跨屏互动,到手机端与电视跨屏互动,一连串新颖的跨屏互动方式也已经渗入到电视节目之中。台网互动成为综艺节目的一种常态。
 
众所周知,湖南卫视凭借《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等王牌节目奠定了综艺优势,也积累了一大批 “芒果粉”。作为湖南广电唯一的互联网视频平台,芒果TV承袭了湖南卫视“锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位,突出“青春、时尚”的内容特色,贴近年轻用户的兴趣点,用轻松、好看、高清的视频内容巧打特色内容牌,争取芒果粉和青年视频用户的喜爱与支持。凭借多档强势综艺节目带动,芒果TV2015年在行业创新推出跨屏多机位直播等诸多全新的台网联动形式。据艾瑞数据显示,芒果TV通过优质独播内容、强势自制能力以及多终端融聚优势,用一年的时间追赶其他视频网站五年的发展,创下多个行业第一,而其中综艺方面的表现尤为突出,视频播放人数和有效播放时长稳居视频行业第一。
 
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芒果TV

产品:偶像来了
行业:其他机构
类型:其它
地区:-
时间:2015
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