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向月亮许个愿,哈根达斯让这位妈妈感动到哭

作者: 何凯龙

2015-08-27 15:45 浏览 · 27410

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文/Heron
 
但愿人长久,千里共婵娟,每逢团圆之际,我们都有这样一个美好的期盼或情结。
 
哈根达斯(台湾),在中秋将至之时,推出#向月亮许愿#的品牌活动,并以一支以真人真事录制的短片,打动观众将这份团圆之情传递,也让品牌体现人性一面。
 
向月亮许愿
 
本是串通妈妈,盘算给长子奕嘉一个意外的中秋惊喜,不料原来妈妈才是要最后给予惊喜的人,当海外归来的奕龙与妈妈相拥抹泪,让人也悄悄想起家人。

 
 
活动主题向月亮许愿,承载的是一份质朴的情感,而这份情感通过品牌去诉说,如何不矫揉造作就是一个敏感的难题。从哈根达斯以真实诉真情的模式,让用户能够观看一个具体的真人故事而感动,并从而上升到对品牌的好感,就实属一个有效的传播思路。
 
故事讲的好不好是一个技术难题,但情感营销的核心应出自真实则毋庸置疑,比如台湾近期一个成功的案例《开口说爱》就是在真实情况下录制而感人肺腑。

巧妙的安排,真实的呈现,品牌在其中,就只要做好巧妙安排这一部分,剩下的自然顺水推舟,真实动人了。
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8.5
产品:未知
行业:快消
类型:影视
地区:-
时间:2015

标签

中秋

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