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综艺捧红的不仅有明星,还有销量翻几番的安慕希

作者: Leo Burnett 李奥贝纳 北京

2016-02-17 16:57 浏览 · 19503

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如果说最近因为综艺走红的偶像明星越来越多,那作为附属品因为那些同样进入娱乐营销的消费品牌来讲,安慕希在《跑男》中强有力的冠名和植入在某种程度上得到观众吐槽后仍然收获了令人咋舌的销售数据。
 
AngelaBaby 安慕希希腊酸奶

它的上市策略和传播规划成效显著:在此前, 国内的希腊酸奶品类一片空白;2014年5月安慕希率先进入该品类后,增长势如破竹,到年底时销售额已近10亿元; 2015年更是全年销售增长率达到500%。                    
 
玩对了真人秀,人们才会记得安慕希“浓浓的超好喝”

新品营销,一般是借热门综艺节目出名,被人知道,促成第一波购买冲动;节目散场,消费者对产品依然有记忆,此时若品牌印象能不断深入消费者脑海,牢牢占据某个角落,即能形成第二波购买冲动;之后,产品口碑迅速形成,聚拢大批忠实消费者和品牌拥趸。

然而,这个过程环环相扣,缺一不可。除了品牌方要选择对的综艺节目,产品方更要求创意的节节紧跟,否则一个不慎,别人或只会记得综艺节目,或觉得产品“过气”。在刚刚冠名跑男时,创意元素着重在“跑”及“好喝”。

 
好喝 AB篇
 
之后,就是不断的重复“好喝”这件事情:
 
好喝 李晨篇

你会发现,在烈火见真金的春节市场,年轻化的沟通语言只是促使人们购买的临门一脚,而此前品牌在消费者脑中的深度渗透和铺垫,才是关键。当时间轴转到2016年的这个春节,安慕希虽然仍然在讲“浓浓的,超好喝” 这件事;只是此时创意已经完全脱开跑男, 开始挂钩中国传统热点—— 着眼于人们感叹年味渐稀,推出“浓浓年味,安慕希”。
 



本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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8.3

品牌

伊利

产品:安慕希希腊酸奶
行业:快消品
类型:影视
地区:-
时间:2016
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