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招行春节营销的小聪明:聊回家不如诉别离

作者: 何凯龙

2016-02-17 15:18 浏览 · 21697

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文/Heron
 
其实每每到年根,都必然扎堆涌现一大波品牌,齐齐瞄准“过年回家”的情感诉求制作广告,向消费者轰炸催泪弹来提升品牌好感。但随着互联网带来的传播飞速,也造成不同品牌的“回家系”广告形成了竞争性质,谁能掌握先机,谁的故事更真实更深刻,谁的渠道推广更会玩,往往就拿下了春节情感营销的最大胜利。
 
不过招行刚刚推出的广告,却抓住春节情感营销的尾巴,耍了个小聪明。但不知道是不是我比较木讷,并没戳到泪点呀。可同时从招行微信端阅读的数据来看,不聊回家反诉离别的思路确有奇效。一方面避免了春节前期的“回家”热,一方面又能紧密结合特殊时间点,用家的话题与受众达成情感的沟通。
 
下面就是这支广告短片:
 
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7.3
产品:掌上银行
行业:金融
类型:微电影
地区:-
时间:2016
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