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可口可乐的新年TVC,主角依旧是…

作者: 林灵濛

2016-12-30 10:41 浏览 · 41297

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在今年可口可乐的春节广告中,另外一个极具节日标志性的符号,可爱[可口可乐福娃,将在影片中与我们重聚,并带来新鲜的故事。
 

作为一个极具标志性的品牌,可口可乐认为,应该用全新的广告手法,唤醒消费者对传统年俗的重视,而我们的办法是把“就要’年’在一起”的广告主题,与可口可乐最新沟通的“这感觉够爽”进行了结合。
 







可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton表示:“新年是一个家庭的仪式,它让我们排除万难,与家人黏在一起。简单分享一瓶[可口可乐]的愉悦,让团圆的时刻变得更特别,让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”
 
 “中国新年背后的真正意义是与家人团聚。我们想要每一个人都深刻地感受到,是这份不可分割的亲情纽带把每个家庭黏在一起。”麦肯光明广告公司可口可乐服务团队区域业务总监Cia Hatzi说,“在这个扣人心弦的故事中,福娃帮助小男孩,让小雪人过上了幸福的新年。新年本该是跟家人团聚的时刻,小男孩却看到小雪人孤独一人,心里对小雪人充满同情。作为[可口可乐]的化身,福娃发现了小男孩的情绪变化,于是便实现了一个伟大的使命——让小雪人与雪人一家团聚在一起。我们想用这个故事,传递出亲情时刻背后真正的意义。”
 
Richard Cotton进一步补充道:“在整波广告推广中,福娃将出现在电视上、包装上、店内广告、户外广告、电影院和网络上。我们同时也与支付宝合作,根据用户的购买习惯,量身定制做了新年祝福,只要扫描福娃的图形,他们立刻就会“动起来”,并且为用户送上新年团聚的祝福。”

 
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广告门评分

7.4

代理公司

McCANN 麦肯 上海

产品:可口可乐
行业:快消
类型:影视
地区:-
时间:2016
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