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没有一点点防备,麦当劳就变成了这样的中国风

作者: Leo Burnett 李奥贝纳 上海

2017-01-20 13:04 浏览 · 29181

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如果仔细想想,现代人的生活水准也许早已经超越了古代皇帝的享受——至少在食物的便捷性而言。继“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”之后,麦当劳在今天上线了同系列名为“朕好虾堡”的广告,讲述了一个想吃虾的皇后,从洞房之夜等到了孩子出世……
 
麦当劳朕好虾堡

这是在2017年1月麦当劳重磅推出的三支新品动画片中的压轴之作。早在1月初就已经分别推出了同系列的“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”两支视频。
 
麦当劳爱妃笑荔枝泡泡茶视频
 
麦当劳本宫凤堡视频




此次“宫廷”系列的Campaign可以算的上是麦当劳非常大胆的一次尝试。不仅如此,麦当劳中国的官方微博头像也由之前的logo换成了这样↓

同时,在今天的微信朋友圈信息流广告中,麦当劳用一条“等、等、等”的小视频开头,将三条动画片的广告用H5串起来展示,并号召人们:来麦当劳,新年美食不用等!
 







负责此次Campaign 的李奥贝纳上海创意部主管郝崎(Rocky Hao)在谈到整个创意想法时透露:这几年宫廷剧大热,许多年轻人都常常自称为“朕”、“本宫”。 “我们戏称这是‘轻度宫廷堕入症’。这三个好玩的宫廷故事也是受此启发。在整个创作过程中,充满了各种挑战。从网络上的资料甚至到国家图书馆,我们查阅了大量的史料;为了让故事更好玩,我们设计了很多有趣的小情节; 包括最终你看到的充满现代感、自然不做作的插画风格,还有每一帧的动作设计等等,团队都花了很多心思。我们希望这样的麦当劳广告,在新的一年里能给人带来更多新鲜感;将产品卖点糅合在生动有趣的故事之中,也让消费者从广告开始,就能体验到麦当劳带来的简单轻松的享受。”
 

 

 
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广告门评分

9.6
产品:荔枝泡泡茶^本宫凤堡^朕好虾堡
行业:快消
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

麦当劳

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