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今日广告圈最大事件:朋友圈单笔投放400万

作者: 刘博微信

2017-01-20 19:05 浏览 · 29856

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来自公众号:首席品牌馆

向保时捷致敬。恭喜腾讯社交广告单笔收入400万。

保时捷全新Panamera行政加长版在中国的进攻,半年前就已经开始。

 

1月20日上午9:18,由saatchi&saatchi(盛世长城)创作,花费约400万的新版广告投放至微信朋友圈,覆盖约3000万人。据作者的朋友圈里统计,这则广告的点赞和评论数量都过百,应该是半年来朋友圈广告反应最热烈的广告之一。自第一则宝马朋友圈广告开始,这是作者感受最深刻的又一次汽车朋友圈广告。
 

本次投放,很多85后年轻人都被覆盖,按理说,他们未必是本车(售价108-234万人民币)的第一目标消费者,但保时捷这种敢于尝试,为未来消费者买单的动作,一定能为Panamera数年后的销售带来积极影响。

在传统道义依然占据上风的欧洲,Panamera乃至保时捷的车主年龄偏大,类似上文提及的投放简直就是离经叛道。不过在豪车年轻化的中国,保时捷要做的就是要把有购买力的年轻车主(25-38岁)列为目标用户。保时捷的创意在国内一直不赖,大多投放在高端财经杂志上,卡宴、Macan、Panamera三大热门车领头,销量在中国乃至全球都飞速增长,卡宴带来的SUV热,各豪车纷纷采取跟随战术。

 









作者有幸坐过朋友的Panamera驾驶座后面的位置,其强劲的发动机声浪和舒适的乘坐体验确实让人心跳加速。

传播的终极目标是销售,在达到这个目标之前,要做的工作很多,包括传播的创意、渠道的延伸、销售卖出的接待,消费者在每一个环节都有可能说不。所以最好的品牌建设者会大胆假设、小心求证,前提是勇敢,笔者接触过众多杰出的CMO,无一不具备这个特征,如果CMO能把勇敢、完美的细节执行都设置在和消费者的接触细节中,带来的结果将是喜人的。

PS:自宝马的第一篇朋友圈试水广告开始,微信朋友圈广告迅速以CPM(千人成本)的方式进行投放,低至10-20万的区域投放申请,微信也接受,只要你接受CPM的单价。不过对于广告内容,据说微信拥有最后决定权,某国际大牌的朋友圈广告最终定稿,是由微信广告部门决定的,可谓强势之极。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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行业:汽车
类型:影视
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时间:2017
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