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这不是一支教你写春联的广告,想怎么写怎么写,开心就好

作者: house

2017-01-22 11:30 浏览 · 18628

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春节是中华民族心中最为重要的传统节日,期间贴窗花、发红包、吃饺子、守岁拜年等各种民俗活动异彩纷呈,而写春联贴春联更是春节坚持了千年的传统习俗。但提到真要自己写春联,很多人都有些顾虑:文采不够好,字不够工整,上联下联如何对账押韵,这样能行吗?

继羊年春节合作后,麦肯上海今年再次为央视网“春节春联网络征集活动”推出全新作品《我的春联》,旨在表达:春联,最重要是表达对美好生活的向往。

 

宣传片打破对春联的固有认知,强调“每份幸福都值得写一副”,哪怕只有打油诗的水准,也期待人们能参加春联征集活动。质朴美好的愿望并不需要太多的修辞,直白的表达就能够触动人心。喜获二胎的年轻父母、刚入伍的新兵、丰收的牧民、怀揣梦想的小小“宇航员”、在中国安家的外国友人……手中的春联,在讲述他们自己的故事。



 
麦肯上海曾为央视网创作过羊年春联征集宣传片,共征集投稿18万份,较之前实现了50%的增长。再次加入到春联征集宣传片的创意工作中,麦肯上海的创意总监郭洪(Jeremy Guo)表示:“今年的作品拉近了与普通人生活的距离,也更有人情味。在这个作品中,春联在当今社会所扮演的角色更富有意义。此外,我们也希望让作品本身与真实大众们的想法能紧密结合,这次出现在作品里的春联正是采用了去年观众的真实投稿,透过春联,能看到这些普通人和他们的真实生活。对于创意来说,这是很难得的创作经历。”

此外,麦肯上海还为央视网打造了一支广播广告《奇妙的春联》。一位老汉用一副乡亲们看不懂的“数字”春联,讲述这一年来家里的收获和喜悦。无需镜头,一口陕西方言就能让画面跃然眼前。
1月18日起,《我的春联》在央视网正式推出,不久还将登上网络春晚的舞台。

 
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广告门评分

8.2

代理公司

McCANN 麦肯 上海

产品:春节春联网络征集活动
行业:互联网
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

春节广告

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