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新陌陌:用视频,认识我

作者: 庄何丽

2017-04-14 17:31 浏览 · 25583

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4月14日,泛社交泛娱乐平台陌陌正式发布了“用视频 认识我”系列品牌广告,并在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站及出租车等进行了大规模投放。该系列广告包括了4支TVC以及52组平面广告,“周一早上,刷牙都很有使命感”、“今天的我被播放了26.2万次”、“我吃薯条是要蘸冰淇淋的”等风趣幽默的口语,让看过的用户不自觉“脑补”自己的生活片段画面。







在4支TVC中,也是取材于用户通过视频真实记录、分享的生活片段。享受舞池喧嚣的女孩,与朋友打赌跳下海的男子,挑战做帝王蟹的女孩,三个逛街做鬼脸的少女。一系列生活化又不失趣味性的片段,让很多用户看后会心一笑,不由得联想到自己生活的点滴。通过视频的形式,展现、记录、分享生活,从而结识到新朋友。这也很好的传达了陌陌最新的品牌主张“视频社交 就在陌陌”。
 

该系列广告由知名广告公司TBWA上海公司操刀,TBWA的核心方法论颠覆性创意与陌陌不断创新的精神相契合。此次广告创意,为了更好的突出“陌陌变了”以及从用户角度诠释“视频社交”的概念,TVC及平面呈现的更多是普通人的真实状态,日常有亮点的瞬间成为别人想认识他们的原因。旨在传递生活中的每个时刻都值得被记录、分享,动员更多用户用视频展现自己、记录生活。

不久前,陌陌刚进行了全新的品牌升级,发布了彩色的品牌标识。新的品牌LOGO代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。这意味着陌陌从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为泛社交泛娱乐平台。“用视频认识我”是一种全新的社交行为。准确的把握住了当下年轻用户的习惯,不再拘泥于文字和图片,通过短视频全面生动地展示自己。

无论是新品牌标识的发布,还是全新“用视频 认识我”广告片的发布,都是为了向外界更好的诠释陌陌的视频社交理念。目前,实施视频社交战略两年以来,陌陌平台上每天无论是直播、短视频都涌现出很多优质的内容。视频作为新社交方式,能够最大程度的帮助用户展现社交优势,从而吸引到更多的朋友。

得益于视频战略的初试成功,陌陌平台的用户规模和活跃度也进一步提升。数据显示,陌陌2016年Q4日活用户平均使用时长同比增长超过10%,平台关系达成量同比增长48%,月活用户达到8110万创下了历史新高。而陌陌平台内用户对于视频内容的接受度、通过视频展现自我、分享生活的新型社交方式接受度也进一步提高,2016年Q4陌陌短视频日均观看次数翻了8番,直播用户占日活用户的比例达到23%。
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7.3

品牌

陌陌

代理公司

TBWA 腾迈 上海

产品:陌陌
行业:互联网
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

陌陌

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