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为什么你拍的广告总不走心?

作者: 思美传媒

2017-04-24 14:50 浏览 · 19183

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所谓广告创意,除去不着边的“飞机稿”,大多有公式可循。考虑到不同的产品、形象及定位,不同的品类与品牌总有不同的广告风格,比如说汽车广告往往跟你聊人生,运动品牌的沟通策略常围绕拼搏和热爱,护肤美妆类产品总可劲唠叨“女人要美”。消费者走过最多的路,大概就是广告商的套路了。

我们当然不能全盘否认套路,只是用的多了,它总是显得无功无过,难以让人印象深刻。但即便如此,也总有品牌能在套路中开辟出一股清流,用出乎意料的方式的打动着消费者。不过,这些可能与了不起的人生高度、无限的大道理无关,而往往是生活中的小事:比如一个小心愿的共鸣,一句真实的赞美等等,就像总能给到你支持的老友一般。

TA告诉你,你比自己想象的美太多

 

在护肤护理品牌里,多芬像是扮演着一个研究女性美的社会学家一样的角色,总是通过不同的实验向女性们证明:她们很美。传播度最广的就是他们在2013年所做的肖像实验。
 
 

在当时的campaign中,他们请来了在警局工作的肖像素描师Gil Zamora为七位女性画肖像。首先,在完全看不见彼此的隔离状态下,Gil根据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。之后,Gil根据其他人的描述又为其完成了另一幅肖像,这些人是当天见过她们的陌生人。有趣的是,女性对自己的描述和看法与自己在陌生人眼中完全不同,至少在陌生人眼中,这七位女性要比自己想象的美得多。最终我们也看到,这些女性深受鼓舞,自信得到极大提升。

正是在这种对比下,多芬成功把“发现女性之美”的主题传达出来,并加深了品牌理念。

TA替你表达,来自亲友的支持与鼓励

 

三个不同的年轻人从故乡来到东京,开启自己在异乡的未知生活。在出车站的一刻,大屏幕上出现他们亲友的身影,给他们送去加油和鼓励。在这一刻,身在异乡也倍感温暖。这些祝福最后还能连接到手机,变成一张“心愿成就”的护身符随身携带。
 
 

这是来自日本电信公司AU在2015年推出的一则广告,并引发不少离开家乡在一线城市打拼的年轻人的共鸣。在暖心同时,它也深刻地传达出现代通讯对于都市异乡人的意义:通讯不仅仅是一种沟通工具,更是异乡与故乡、自己与亲友的情感连接,为品牌好感度加分不少。

TA帮你完成,生活中未竟的梦想

 

生活中,总能听到很多人说,想去这里,想去那里。然而出于经济、家庭和工作等各方面因素,却迟迟无法前行,被庸庸碌碌所束缚。这也许不是宏大的人生理想,是更接近于平凡生活的小心愿。可就是这样的心愿,才切实关联着生活的幸福感。

国民鞋履品牌意尔康,在不久前发布了这支微电影《脚步随心》。片子围绕渴望真正旅行的导游、期待去法国的法文老师以及心系制鞋王国意大利的老鞋匠展开,三人的心愿一直未能完成,却在某天收到了意外的惊喜——飞往梦想之地的机票。

 
 

这是意尔康在本月开展圆梦活动。意尔康希望通过微电影表达:每个人都可以去听从自己内心的声音,走自己想走的路,过自己想要的人生,到达自己想要去的地方。为此4月13日到19日,意尔康官网每天会公布一款鞋及对应动画。根据线索猜出这双鞋背后对应的景点,即有机会获得一笔圆梦基金。截止到4月21日,意尔康已累计发放奖金近百万,活动总浏览超500万次,全网品牌曝光量超过了2.1亿。

说到这里,三支广告不禁让我们思考:创意的价值到底在哪里?事实上,它不在备受瞩目的大奖舞台上,也不是高高在上的情怀,更不是投机取巧的跟热点。撇开纯公益性质的广告不谈,商业广告如果能让消费者产生真实的共鸣,并为他们带来积极的影响,这就无愧于一个好创意。而不刻意贴近真实而真实,同时又兼顾了品牌主张,就称得上精妙了。

你心中最好的广告创意是哪个?欢迎在评论区分享。
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思美传媒

产品:-
行业:时尚
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

意尔康微电影

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