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如何用不一样的时间完成一次“有范”的传播?

作者: Midea 美的集团

2017-05-24 16:49 浏览 · 36832

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时间都去哪儿了?如果它溜走了,你就来广告里找。从我们被时光机、时光隧道等刷屏的童年至今,“时间”无疑是传播的最大宠儿之一。

对洗碗机品牌而言,围绕“解放时间和双手”的洞察铺排几乎是不可少的,但也最易因此陷入同质化。这样的矛盾下,如何让大家都打过的时间牌亮出新意,完成一次特别的“有范”传播,美的免安装洗碗机做了一次全新尝试。



时间堆积效应:以生命计算器的新概念,开启对碗里长城的新洞察 

“每天洗一家子的脏碗约需半小时。如果把它们交给洗碗机,半小时留给自己和家人,生活多美好”,这是以往大多洗碗机的时间洞察。然而,在很多消费者看来,半小时可能还不够看一集剧、约一次会……并不是有多大影响力的时间量。但累加起来呢?一个月,一年,一辈子?

洞察到这笔更大却更少被算及的时间账,美的范免安装洗碗机提出了全新的生命计算器概念,制作了如下原创视频: