添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

小包总夜会李诞,他们在“深夜澡堂”都聊了啥?

作者: 杨秋月

2017-05-26 15:00 浏览 · 35224

分享

收藏(14)

欢乐颂热播,小包总的腹肌、酒窝和“蔫坏”气质吸引了不少女性观众,也让演员杨烁人气大增。而在欢乐颂热播期间,小包总竟然开了一间“深夜澡堂”,前来夜会聊天的也都是些情感老司机,比如吐槽王李诞、妇女之友陆琪、同道大叔……
 
嘉宾:吐槽老司机李诞
 

嘉宾:同道大叔

想看看男人们在澡堂都是怎么聊女人的?先来围观下吐槽老司机李诞的“翻车现场”:
 
深夜澡堂 第一期:杨烁李诞 聊聊恋爱中舒服的那些事儿

不看视频可能很难想到,这会是个由隐形眼镜护理液冠名的节目。但仔细看小包总最后泡下去的热气腾腾的浴缸,还真的很像装护理液的隐形眼镜盒子。
 

“深夜澡堂”系列节目是整合内容营销服务机构CARNIVO为博士伦品牌定制的视频内容,而“澡堂”的概念也是基于产品的特点产生。

因为隐形眼镜护理液是个较低关注度的品类,所以创意团队选择用娱乐内容吸引消费者的注意。他们在脑暴时盯着盛放护理液的隐形眼镜盒子,发现长得像两个连体的按摩浴缸,于是便有了深夜澡堂这个灵感,并创作出“让隐形眼镜像泡澡一样舒服”的口播文案。

以“深夜食堂”这一经典IP为灵感的各类“深夜”营销话题总能吸引不少年轻人的关注,而在这一主题下,节目在“澡堂老板”人选和节目播出时间上也花了不少心思。

“邀请杨烁先生就是瞄准了欢乐颂这个热点IP,每周一集共四集播放一个月正好在欢乐颂2播放期间。”CARNIVO借助“欢乐颂”播出的热度,为“深夜澡堂”带来了不少流量。随着“澡堂老板”杨烁在腾讯视频进入热点明星前十,关于他的相关搜索也会导流推荐该节目。

 

此外,“深夜澡堂”这一品牌定制视频内容在营销服务模式上区别于传统形式,选择了“约创(邀约创作)”这种新模式,即代理商为品牌找到契合的内容伙伴或自媒体,一起参与品牌创意创作既发挥它们在特定领域的专业性,又借助他们在该领域的影响力。

“品牌定制视频内容不新鲜,常见做法是视频网站全包,这次我们想要找到最合适的艺人、平台和制作团队,于是进行了分别约创。”CARNIVO介绍说,“深夜澡堂”中小包总杨烁扮演澡堂老板属于“表演主持”,而每集中的嘉宾会根据自己擅长的话题领域担任脚本主持。

同时节目在传播上采取了逐步提升曝光引流资源的做法,避免了头重脚轻。目前,腾讯视频上“深夜澡堂”第一集的播放量已经超过900万,制作团队预计四集的总体播放量可以超过3000万。
打个分吧
确定

收藏(14)

分享

评论(2)

相关推荐

PR:A Team of One

2019-06-21

文章评论

才可参与讨论

15811853007

2017年05月

0

我能说看成了夜总会吗

飞行的面条怪

2017年05月

0

夜总会加1 哈哈哈哈哈

广告门评分

7.8
产品:博乐纯护理液
行业:健康
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

约创

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭