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画风突变!我怀疑看到了假的361度广告……

作者: SHAPE Advertising 雪芃广告 上海

2017-07-27 16:01 浏览 · 41711

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提起运动这件小事,心灵鸡汤喝到反胃的胖友们,想说的大概会是三个字——理都懂!是的,我们很多人确实不会天生丽质,但也真的没想要后天励志。
 
如果有看到小姐姐小哥哥在票圈晒出了大汗淋漓的夜跑照、腹肌撕裂瘫,不用想太多,也不用自愧不如,自觉地送上他们正等着的赞就好。
 
嗯,如果能大方地点评一句:“好腻害!”,那必然会收到一个热情洋溢的秒回:“哈哈,你也可以~”。果然,谦虚是最大的骄傲。


 
没有无缘无故的动,也没有无根无据的晒。做个蛋炒饭都要show一下的刷屏时代,运动是最好的「人设滤镜」。票圈越来越多的运动达人坦诚:我运动,并不想证明什么,其实我只想「给你好看」。
 
最近361度的一支健身品类的广告片,找来两男两女整了一套「人体写真」般的TVC,一边说着「给你好看」,一边用美美的肉体把人撩得热血膨胀。画风突变之大,让人错愕:怎么突然这么洋气,这确定是那个土土的361度?

 

杨旭:越被质疑 越要用表现回击
字幕:炼 给不看好你的人好看
 
张雨霏:你可以不认识我 但你无法不记得我
字幕:炼 给你的偶像好看
 
刘湘:我不是你的女神  你才是你的女神
字幕:炼 给妳自己好看
 
孙杨:你有多想要 你就能做到
字幕:炼 给世界好看
 
#炼于内 型于外#
 
孙杨、杨旭、刘湘、张雨霏,两男两女,没毛病。只是这次完全没有正襟危坐的正能量扑面而来。不得不说,当361度抛掉了健身题材常用的苦大仇深套路之后,国家队这几位运动员的画风也突变了,变得时尚太多。
 

阻力训练、瑜伽、战绳、平衡球、TRX,各种时下刷爆票圈的爆款器材、动作的设定,更是蛮好的凹造型加分项,代言人形体上最得意的部分被展现得恰到好处。杨旭的腿、刘湘的臀、张雨霏的腹、还有孙杨的胸,搭配节奏感不错的音乐,让人舔屏欲暴涨:汗水原来可以流得这么好看。

 
文案「给你好看」一语双关:炼出好身材,晒给支持的,更怼给不看好的。杨旭的「给你好看」怼的是不看好他的人,身为国足前锋,你懂的……

 
刘湘的「给自己好看」,是一种到位的谦虚。里约奥运会,被迷妹迷弟尊为「女神」,但相比颜值,毕竟金牌才是她的诗和远方。

 
「给世界好看」,让孙杨来说,符合吸金王的人设。这不,就在24日布达佩斯世锦赛男子400米自由泳,孙杨首战就以3:41.38怼了全世界,尤其是,狠狠地给了赛前又拿兴奋剂说事的霍顿一顿好看。

 
最爱张雨霏的那句:「你可以不认识我 但你无法不记得我」。大概是说,要用令人羡慕的颜值惊艳你,对于你的赞美我也照单全收。翻看她的朋友圈,嘟嘟嘴,侧颜杀……自称哪吒的她,爱美爱耍萌,完全就是邻家小妹。真实、自然、纯粹,喜欢这样坦诚的「要你好看」。

 
TVC的画面也蛮特别的。跟通常健身题材广告片不同,背景不是健身房,是一个类似于工业风的训练场,类似奶奶灰的色调透着冷冷的感觉,有一点后现代,有一点性冷淡,格调也就拉起来了。

 
与此同时,361度还推出了另外一支没有任何旁白的片子,可以称得上无声胜有声,带给观众更多浮想。

 

开头,近乎半裸的男女,被闷热的夏天烤出汗蒸汽,尺度够大胆;结尾一阵凉风吹散闷热,原来是跑出来的风把闷热吹走了……黑白为主的暗黑系视觉里,快速穿插的彩色脚步,算是产品露出,同样突破了产品广告里产品大量特写的烦人套路。整体给人感觉蛮国际范,所以当结尾看到361度logo时,也是一记错愕。
 
从跑步到健身,从品牌到产品,连飙两支颜值超常规在线的片子,令人格外刮目相看。一转眼,361度已经不再是大家熟悉的那个「本土国产品牌」了。往后,似乎用「国产品牌」形容就够了,因为已经不再「土」,而是开始「给你好看」了。

 
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8.2
产品:运动装备
行业:时尚
类型:影视
地区:-
时间:2017

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