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Zippo中国×FlowerPlus激情碰撞,点燃#爱的花•火#

作者: 赵思莹

2017-08-30 14:03 浏览 · 28121

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刚刚过去的七夕节,大家过得如何?是两个人的狂欢,还是一个人的寂寞?七夕碰上周一,情侣们扎堆秀恩爱,比拼自家男票,而单身狗却在严重拉长的堵车时间中无语凝噎,人从众的商圈都是恋爱的腐臭味。各大品牌也不甘示弱,纷纷祭出七夕营销套餐,其中,Zippo中国携手FlowerPlus,就碰撞出了七夕中最绚烂的#爱的花·火#
 
组成CP来助攻
 
七夕是属于情侣的节日,Zippo中国和FlowerPlus一刚一柔,正好对应男生与女生。两个品牌的产品都具备情侣为双方送礼的功能需求,形成互补,这也是两大品牌组成CP的基础。而每年七夕都是Zippo火机的销售高峰期,此次Zippo中国选择跨界合作,线上线下同步进行,旨在将品牌、销售、用户数据和内容四点合一。
 
 
爱情状态引发共鸣
 
Zippo中国从情感层面出发,希望诠释爱情的多面性。为了吸引粉丝关注,Zippo中国制作了一系列#爱的花·火#产品海报。Zippo火机置身于FlowerPlus鲜花的花海之中,原本让人联想不到组合却碰撞出了别样的浪漫。
 
颜色不一的Zippo火机搭配不同色调的鲜花,讲述不一样的爱情状态,引发的共鸣也就因人而异。甜到发齁的情话让人对号入座,能够覆盖到更多情侣,让他们寻找符合自身情况的花语,不失为明智之举。而逼格满满的海报能瞬间吸引粉丝的眼球,大大增强了消费者的购买欲。小编觉得这高清无水印大图都可以当屏保了!
 
 


 
 
互动活动增亮点
 
从心理学上来说,情侣们不自觉的“秀”恩爱是想通过特殊的情感表达方式,获得社交圈里的高关注度,同时也希望另一半明白自己的感受,强化爱的印记,建立更有效的情感互动和连接。因此,洞察此种心理后,Zippo中国继续发布互动活动,将七夕话题带向高潮,提高声量的同时,也增强粉丝和Zippo中国官方之间的互动。
 



 
在七夕这样的节日,品牌借势很重要,但倾听网友的声音才最为重要,所有文案都比不上粉丝自己的真情告白。Zippo中国将自己的账号作为粉丝发声的平台,放大粉丝声音,让网友们讲述另一半的优缺点,展示最平常的爱情状态,无疑能够吸引大家的关注,用优秀的UGC内容带动品牌的营销传播,增加品牌好感度。
 
 


 
巧妙输出品牌个性
 
七夕营销在打动受众的同时,更要基于自己的产品输出品牌主张,增加粉丝对品牌的认知度。为了做到这一点,Zippo中国在产品海报、互动活动之外还做了其他尝试。
 
围绕“CP”,Zippo中国展示了日常的情侣搭配,但同时又另辟蹊径,为我们展示了不一样的CP感觉。从吃到穿再到Zippo火机,通过身边的例子验证爱的花·火随处可见,鲜明的搭配效果彰显与众不同的画风,符合Zippo中国个性有品的品牌特性,也是对此次营销活动的一次升华:只要敢于去尝试,一切皆能碰撞出爱的花·火!
 




 
深度传播引发爆点
 
为了进一步扩大声量,影响到潜在消费者,Zippo中国借助行业大号转发,进行深度传播,从而吸引到大量网友点击参与。
微博CP休闲璐和银教授对活动的联合互动和转发,引发了其圈内好友如小刚几、琦殿等人的自来水和评论,瞬间引爆社交媒体。
 







 
而知名作家苏岑、时尚趣味馆、上海热门资讯、杭州最热门等KOL的评论为活动增加了曝光,极大带动#爱的花·火#话题讨论,为Zippo中国聚集了大量人气。
 
#爱的花·火#引燃七夕
 
Zippo中国此次与FlowerPlus携手做的营销活动本身就解决了大家七夕送什么礼物以及选什么花的困扰,再加上微博红人的大量传播,带动了粉丝的参与和互动,收获好评无数的同时,销量也是猛增长。在大家的抢购之下,1999束活动鲜花一度被兑换一空。Zippo中国紧急追加520束鲜花以满足更多消费者的热烈需求,可以看出活动极其成功!
 



 
购买后的粉丝在第一时间晒单,无疑又为营销活动进行了二次传播,能够带来更多购买意向!
 



 



 
从产品海报到互动活动引起参与高潮,再到出人意料的CP验证#爱的花·火#。Zippo中国七夕营销活动话题曝光量高达8000万+,#爱的花·火#微博话题阅读量达320万+,参与互动的粉丝达2万+,更有约8000名用户主动参与了话题讨论,引发了用户的热烈参与。
 
通过此次借势和跨界,Zippo中国网络声量得到大幅提高,增强了品牌在受众心中的好感度和信任度,让很多人路转粉,粉转真爱。同时,鲜花奖品发放数量达2500+份,在发放过程中不仅收获到了良好的评价,更收集到了大量真实的用户数据,从而帮助品牌精准定位消费者,为后续的传播奠定了稳固的基石。做到真正从消费者出发,了解他们的切实需求,从而进行更有针对性的品牌营销。
 
Zippo中国通过不同形式,引发了消费潮吸引用户留资,并带动了七夕大家秀恩爱的节奏。如此不落俗套的营销,各位打多少分?
打个分吧
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广告门评分

9.8
产品:Zippo火机
行业:快消
类型:平面
地区:-
时间:2017

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