添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

美的熊能使品牌变得年轻化吗?

作者: 赵思莹

2017-09-26 12:28 浏览 · 32407

分享

收藏(9)

暑气刚退,2017年的空调大战悄然结束,35岁的美的空调,已成为老牌家电企业。随着品牌核心消费群逐渐老龄化,吸引年轻一代的目标消费群成为全新挑战。每个品牌在年轻化的过程都在寻找自己的IP符号,而美的想从它的“熊”入手……

相信在中国大陆的广告中,美的空调对北极熊的运用,给不少用户留下了深刻的印象。在那个吉祥物还没有泛滥的年代,美的空调大胆启用北极熊做吉祥物可谓不小的创新。十年前,正是“熊 ”,使得美的空调的销售量在国内同行业迅速上升。

回望崭新的2017年,熊本熊早已火遍全球,不仅有自己的专属的本田小摩托,还有专属 Mini。本土卡通形象“吾皇”也已走向了IP打造之路。其在大悦城的展览,使吾皇的形象从线上火到了线下。

 

各大品牌的卡通形象代言人更是融入到了人们的日常生活中,京东商城的京东狗,天猫的黑猫,苏宁的小狮子,闲鱼的鱼……品牌卖萌成风,就连上个世纪的卡通红人“海尔兄弟”也重新玩起了年轻化营销。卡通形象如此火爆,家电行业领导者美的空调也是时候推陈出新了,用年轻人的语言和年轻人站在一起。
 

 

 
什么是年轻人的语言?伴随着二次元文化的盛行,个性化的卡通形象已经融入了年轻人的日常生活。用表情包表达情绪,使用印有卡通图案的生活用品,卡通形象无处不在。因此,建立全新的吉祥物系统,正架起了传统企业与年轻人沟通的桥梁。

不久前,刚结束的美的空调吉祥物创意设计征集活动正是美的空调走向品牌年轻化的第一步。此次活动美的空调选择了与站酷进行合作,面向全网征集四只北极熊的形象。站酷是国内人气设计师互动平台,聚集了众多思维活跃的年轻设计师、插画师、摄影师、创意人。这次大赛不仅让设计师脑洞大开,更提升了品牌亲和力,也为美的空调贡献了大量的UGC素材。

 

四只北极熊还能这样玩

说到家电营销,基于产品功能和性价比的营销路线,无疑是最常规稳妥的一条路线,然而面对市场上产品技术卖点愈发同质化,消费观的不断更新,品牌需要学会使用更多营销工具,另辟蹊径,赋予品牌更多情感联想。这次吉祥物征集大赛则使美的空调在消费者心目中树立了爱,家庭,包容的形象,使一个抽象的传统品牌更具有亲和力。站酷设计师们不仅为吉祥物进行了形象设计,更为其开发了周边产品延展,表情包设计。还有脑洞大开的设计师结合当时炎热的天气喊出了“命都是美的空调给的”的口号。一开始美的空调与站酷的合作可能只是为了征集一个吉祥物,然而最后却得到了一系列的创意物料及吉祥物周边延展。对于品牌来说,这无疑相当于一份超值brief。
(站酷设计师:PX警长)
 
(站酷设计师:MegoYang)

开拓品牌新思路 

在社交网络发达的今天,各大品牌逐渐脱下高冷外衣,走起了亲民路线。海尔在微博上玩的不亦乐乎,时不时率领众蓝V账号为普通网友谋福利,其官方微博更是已经独立盈利,成为官博中的一朵“奇葩”。杜蕾斯则成了追热点的行业标杆。美的空调当然也希望自己能够在社会化大浪潮中脱颖而出。据美的空调市场负责人透露,吉祥物征集只是一个开始,后期也希望能够开发更多美的熊的周边产品,漫画,游戏等等。

整个吉祥物征集活动历时32天,超过1000位设计师报名参加的此次大赛,贡献出了925组作品。其中包括各种高品质3D设计图,生动的表情包,更有堪比官方动画片的人物设定和与时下潮流结合的剧情漫画。对于品牌来说,与其投入大量人力揣测消费者的喜好,不如从群众中来到群众中去,直接从UGC中选出自己的品牌吉祥物。
(站酷设计师:artanisterry)
 
(站酷设计师:oAmoteo)

目前,美的空调吉祥物征集大赛头奖已选出。而获奖作品最终是否会投入使用,吉祥物的落地执行情况又会如何,我们敬请期待。吉祥物市场上到时候又要出现一个家电入局者了。
 
头奖作品(站酷设计师:cicherish)
打个分吧
确定

收藏(9)

分享

评论(0)

广告门评分

8.9

代理公司

ZCOOL 站酷

产品:美的空调
行业:家居
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

美的吉祥物

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭