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父母嘴里的“口是心非”,都在别克这支广告里了

作者: roxy

2017-10-26 09:46 浏览 · 52083

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长大之后,总有一些场景在我们的生活中轮番上演着——
 父母做了一桌子饭菜,
可你却没空回家;
 


戴着牵挂送你们出行,
却没机会一起同行;


 
孩子在家有他们照顾,
出门享受时却少了他们……

 
父母常常嘴上说着“没关系”,心里想得却是“好可惜”;嘴上安慰子女说“还有下一次”,心里没说出的却是“还有多少下一次”。我们也许都有这样“口是心非”的父母,小时候任劳任怨地抚育我们长大,可待我们长大后,却因怕连累子女而隐藏内心的真实情感。
 

“幸福不缺席”是别克最新一波campaign的传播主题,不同于汽车广告一贯虚空的精神喊话,而是通过一段车主的自白,慢慢叙述从小到大父母对自己的照顾。不用说理,让观众自己去共鸣和省思。
 
别克的这一洞察来源于一个真实的现实——在中国,41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代,以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象,正在改变主流家庭结构。对于这种新生代大家庭,用“全家三代谁都不缺席”的幸福感和归属感来沟通,更容易触达受众的情感需求。
 
除了TVC外,别克还发布了前导广告和户外平面,不做说教,借势十一长假热点和朋友圈晒照的洞察,用一个问题引发用户自主思考。

 
比起勾起受众对“卓越人生”的强烈欲望,别克GL6这次更想做的事回到生活,回到真实,回到简单,用“幸福不缺席”的概念去触碰消费者内心最柔软的地方。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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9.4

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阳狮集团

产品:别克汽车
行业:汽车
类型:影视
地区:-
时间:2017

标签

别克

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