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父母嘴里的“口是心非”，都在别克这支广告里了

作者： roxy

2017-10-26 09:46 浏览 · 52083

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长大之后，总有一些场景在我们的生活中轮番上演着——
 父母做了一桌子饭菜，
可你却没空回家；
 


戴着牵挂送你们出行，
却没机会一起同行；


 
孩子在家有他们照顾，
出门享受时却少了他们……

 
父母常常嘴上说着“没关系”，心里想得却是“好可惜”；嘴上安慰子女说“还有下一次”，心里没说出的却是“还有多少下一次”。我们也许都有这样“口是心非”的父母，小时候任劳任怨地抚育我们长大，可待我们长大后，却因怕连累子女而隐藏内心的真实情感。
 

“幸福不缺席”是别克最新一波campaign的传播主题，不同于汽车广告一贯虚空的精神喊话，而是通过一段车主的自白，慢慢叙述从小到大父母对自己的照顾。不用说理，让观众自己去共鸣和省思。
 
别克的这一洞察来源于一个真实的现实——在中国，41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代，以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象，正在改变主流家庭结构。对于这种新生代大家庭，用“全家三代谁都不缺席”的幸福感和归属感来沟通，更容易触达受众的情感需求。
 
除了TVC外，别克还发布了前导广告和户外平面，不做说教，借势十一长假热点和朋友圈晒照的洞察，用一个问题引发用户自主思考。

 
比起勾起受众对“卓越人生”的强烈欲望，别克GL6这次更想做的事回到生活，回到真实，回到简单，用“幸福不缺席”的概念去触碰消费者内心最柔软的地方。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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行业：汽车
类型：影视
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