添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

这个夏天,你被绿盒王老吉刷屏了吗?

作者: 赵思莹

2017-11-03 09:33 浏览 · 23140

分享

收藏(9)

在这个刚刚结束的夏天,南方的小伙伴们受到了一波炎夏“水深火热”的“暴击”:暴雨倾盆打船出门,骄阳似火桑拿如裹,好不容易等到了凉风习习的一天,又被告知:“您未曾预订的台风套餐即将登陆……”好气哦,然而也只能笑着原谅,毕竟“人算不如天算”,着急上火也没用,还不如喝一盒绿盒王老吉来的舒坦。

这个夏天,很多小伙伴的朋友圈都被绿盒王老吉妥妥地刷了一次屏,从地铁到高铁,从手机H5到超市的货架,随处可以看到“方言版”绿盒王老吉的身影。还是熟悉的品牌,还是一样的口感,但似乎越来越有趣了。

注入更多有趣的创意元素,让百年品牌拥有充满活力的灵魂

随着凉茶行业的消费升级,消费者越来越趋向年轻化,凉茶品牌也进入了品牌转型升级的阶段。如何寻找消费者的未知需求、市场的增量需求,通过发现新的细分市场去打破原有市场的竞争压力,也是品牌转型升级的一个重要方向。面对着日渐成为市场消费主力军的“90后”,拥有187年历史的绿盒王老吉凉茶近年也在不断地推行品牌年轻化战略,从产品“预防上火”的利益点切入,为品牌包装融入更多贴合新新消费人群的新新元素,并制造话题,陪伴充满年轻活力的消费者一起成长。

年轻的“90后”人群追求年轻化、个性化,喜欢把他们的想法和在意的东西及时表达出来,还记得那句火透年轻族群的“世界那么大 我要去看看”吗?正是年轻人不安分、炙热与躁动的心声。绿盒王老吉凉茶,带着凉茶的“预防上火”属性,支持年轻人肆意地活着、放肆玩,不怕上火,没有顾忌。

2016带上绿盒王老吉“撒野装”游天下

世界很大,夏热炎炎也挡不住年轻的人们一颗想要旅游看世界的心。然而旅途中总有不尽如人意的地方,好好的行程总会被各种小意外所影响,心情也会随之烦躁。

作为户外解暑必需品的绿盒王老吉凉茶早就看透这一切,以“随燥动的心去撒野”为主题,以产品包装为媒介,模拟旅途中最容易让人“上火”的情景:旅途暴晒、开车受阻、景点排队、烧烤上火,为急躁的人们提供“预防上火”解决方案。

轻松的漫画表现手法和网络社交界面设计风格的“撒野装”,让创意的表现空间更为宽泛,也更能体现出当下情景中的“烦躁”心情和绿盒王老吉的及时周到。

有绿盒王老吉“撒野装”,塞车不塞心、燥热不燥心,到哪都可以尽情玩乐!


2017持续年轻话题,带动全民“尬方言”

据悉,以“随燥动的心去撒野”为主题的绿盒王老吉“撒野装”,仅在2016年夏季就售出1亿盒限量版包装。

2017年,方言成为热门网络用语的新趋势,敏锐的绿盒王老吉当然没有缺席。结合年轻人喜爱用方言沟通交流,来彰显自己与众不同、爱调侃和自黑的调调,绿盒王老吉在主要销售的城市和区域,选择各具特色和代表性的方言,进行内部“PK”,最终,广东、湖南、广西、东北、四川、上海等6个城市或区域具有正能量的高频方言“脱颖而出”,成为创意包装元素,顺势推出绿盒王老吉“方言盒”。

“唔好咁燥”、“杠杠地”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“巴适得很”、“霸得蛮”,这些充满正能量且耳熟能详的方言短语,让绿盒王老吉“方言盒”成为一种有趣的交流方式。

此外,还推出以“小吉”新Icon为主角的一系列方言表情包,将年轻、个性、有趣的品牌特点贯彻到底。

 
 


线上线下齐发力,促使营销效果最大化

配合最新创意和夏季 “考证热”的热点话题,同步推出线上互动方言考级H5小游戏“方言辣么美 点我来挑战”,用户通过扫码参加方言等级测评,不但可以得到方言级别认证书,还能抽取流量包。这种借势营销让绿盒王老吉“方言盒”一上市即成为话题的焦点,各行业KOL及公众号也纷纷进行宣传。目前已有30多万人次参与H5互动游戏。

 





除了在包装和线上互动发力,绿盒王老吉在终端卖场和交通枢纽的营销传播力度也不可小觑。终端卖场大面积陈列柜展示产品,并以几乎“席卷”的方式,覆盖广东省多个城市高铁站厅及厦深、武广高铁列车,全面“包围”广州地铁重点换乘站以及客流量较大的地铁站厅、地铁列车,甚至将宣传攻势延伸到广西南宁各大地铁站及列车……在这个夏天,绿盒王老吉用一片“清凉”拥抱所有消费者。
 











从对凉茶行业发展趋势的把握,到对凉茶市场变化的及时洞悉,再到及时到位的消费者洞察,利用整合营销互动传播,让品牌传播效果最大化,绿盒王老吉凉茶的这一波品牌传播攻势,不仅让消费者耳目一新,也带来了瞩目的成绩:上市仅两个月,限量版“方言盒”就售出4800万盒,而绿盒王老吉将在接下来的时间里,继续创造新的业绩。
打个分吧
确定

收藏(9)

分享

评论(0)

广告门评分

7.8

品牌

王老吉

产品:绿盒王老吉
行业:快消
类型:其它
地区:-
时间:2017

标签

王老吉

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭