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欧姆龙X达达 年轻人的“痛点”他们最能get

作者: BestQuay 上海

2017-11-09 15:37 浏览 · 10078

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电商消费升级显著的表现即是情感驱动以及内容营销的大蓬勃,正在进入5天倒计时的“双11”也早已不在是单纯的拼价格买买的剁手节日,而是释放生活压力,给自己停歇下来想想生活所需的阵地,更是犒劳自己,回馈亲人,赠予友人沉淀需求的一种“期间限定”。
 
传统的医疗器械品牌,如何在双11大促期间在快消,服装,美妆等品牌的炫目营销氛围中突围,更加亲近用户,触达用户,日本健康医疗品牌欧姆龙给出了一次有新意的传播。
插播 对!就是卖血压计全球最出名的欧姆龙,然而现在可不仅仅是有血压计了哦!
 
寻找有契合点合作,1+1>2真正深化痛点的用户触达

在生活与工作压力巨大的今天,越来越多的年轻人调侃自己像年迈的老人,整天腰酸背痛;多屏时代“手机颈”“电脑脖”等肢体亚健康问题成为更加有时代感的痛点。健康医疗品牌欧姆龙,用户真正痛点需求出发,推出了的全新定义有效按摩的低频按摩仪继在日本,美国热销爆卖后,也在中国不断的种草,受到了咪蒙,阿花花酱等各大KOL的热推,获得了较强的关注度和口碑影响力。
欧姆龙的网红按摩仪单次治疗 15分钟,主打即刻有效的酸痛缓解;而达达更是有行业内一小时安全快速送达的快送服务平台两者即刻·快速的诉求找到了营销的最佳契合点。双11期间,联合打造了一支从痛点共鸣→产品魅力点阐释→促进营销扩散的H5互动影响,更加广泛的触达了这些生活在“水深火热”中的肢体亚健康年轻人,感受即刻舒缓的产品魅力。

 

 
整支H5以“限量の心意,即刻传递”为主题——邀请好友助力抢按摩仪作为心意
 


 


明确产品定位及深耕用户痛点,真正触达更加广泛的人群
欧姆龙将本次H5 campaign的人群定位在了“职场青年”,正是对需求的精准把握。她们不仅很多人自身存在肢体亚健康的问题,也时常会为操劳家庭的父母长辈们日渐年老的身体状况而担忧。传播让年轻人打破长久以来欧姆龙距离自己较远的品牌印象,不仅如此,也让她们通过产品的使用去切身体验“即刻享受健康”的产品魅力,再通过口碑传播给其他人,成为了更加有真实传播力的口碑内容。
 
 
深化品牌心智通过新品牌传播注入活力
欧姆龙是来自日本的全球知名健康医疗品牌,因全球最著名的电子血压计的普及而最为三高患者及中老年人群所熟知和信赖,精准度和高品质一直是消费者最为深刻的品牌印象。
而品牌继三高领域,呼吸领域的成功开拓后,也将疼痛管理领域确立为第三支柱领域,不断投入研发力量,推出创造新价值的产品。
如何利用网红属性的新价值产品,与年轻人群产生共鸣,并通过KOL的联合发布,真正触达更多年轻消费者,也是品牌近期在不断尝试的营销方向。在近期一系列的营销活动中,坚持品牌调性,将倡导的日式生活健康美学真正深化成品牌心智,触达了更多的消费者。

在双11即将来临的这段时间,我们见过太多特效华丽、脚本猎奇、机制复杂的H5,欧姆龙联合达达的这波campaign,选择定准定位,贴近生活,引起共鸣,用简单的方法撩拨复杂情感,毕竟真实的生活并没有那么的天马行空,反而在铺天盖地的绚丽大促中更加落地触达消费者。

 

双11进入5日倒计时,正好可以用上抢到的优惠券去购买了。忙碌的世界里,自己不疼自己,还有谁来疼你?
 


长按复制整段文字,打开手机淘宝,即刻解决你的“痛点”
 
¥欧姆龙网红低频按摩仪¥
 


 
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BestQuay 上海

产品:欧姆龙
行业:数码
类型:H5
地区:-
时间:2017

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