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江南皮革厂倒闭后,老板娘登上Gucci大片?!

作者: 杜玥

2017-12-04 13:18 浏览 · 32494

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来源:创意嘿店(highlight1207)

这不是蓝底证件照,而是Gucci2018早春系列广告大片。照片里这个妆容绮丽的模特,是在罗马颇有名气的温商 —— 周芬霞。
 

 
她不是圈内社交名流也不是什么天生赢家,而是罗马中餐馆头牌「杭州饭店」的老板娘Sonia Zhou。她祖籍浙江湖州,旅居意大利20多年,本该是彻头彻尾的时尚圈外人,却成为了Gucci钦点的广告女郎。

在这张想忘记都困难的时尚大片里,她眼神犀利表情乖张,整体观感一言难尽又印象深刻。在餐饮界她虽是匠人,可在时尚界她还是素人,不过尽管周芬霞身份业余,但她身着的这套Look仍作为宣传硬照挂上了Gucci官网。
 

而且在Gucci的官方Ins上,周芬霞这张照片也获得了不少称赞。
 

在Gucci《罗马狂想曲》的复古影像中,周芬霞也有过短暂出镜。片中,她回眸一笑婀娜转身,举手投足的行为动势丰富了这一刻的镜头表现力。
 


而Gucci官方曾这样介绍「罗马狂想曲」主题的拍摄: “ 创作总监亚力山卓 • 米开理的一众好友,纷纷打破陈规,演绎个性风尚。 ”

因此米开理为了体现罗马古城的文化积淀,从四面八方攒聚了罗马各路 “ 天人 ” ,以点题「罗马狂想」之名。
Gucci《罗马狂想曲》

这些来头不小的特供模特中除了有个体户周芬霞,还有编剧、室内摄影师、电影制片人、葡萄酒文化守护者等各行各业的圈外人士。
 









整体来说,Gucci此次2018早春系列 “ 罗马狂想曲 ” 主题形象大片的创作宗旨是:与素人合作。
 
左:周芬霞 中:米开理 右:李宇春

为了复刻罗马文化的多元,Gucci放着李宇春这位品牌大使不用,却给了周芬霞这位名不见经传的商人一个表演舞台,这对Gucci这样的高阶大牌来说是一次尝鲜,也是一次冒险。

从Dior宣布赵丽颖成为品牌中国区大使起,国际大牌向流量低头的态势就已经初见苗头,可见如今品牌与艺人的合作似乎更注重 “ 含金量 ” ,而不是一味死守含金量。

但是Gucci这次的大胆出挑,不仅让国人窥见了一个浙江女老板的励志形象,更满足了西方人对于神秘东方力量的猎奇心理,在保持新鲜感的同时,又意外制造了话题性。从这个角度来看,Gucci用周芬霞拍摄大片这事,对品牌自身而言是一场博眼球又赚吆喝的行为艺术。
 
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广告门评分

6.3
产品:Gucci
行业:时尚
类型:影视
地区:-
时间:2017

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