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网易洞见x摩拜单车,让所有人都有猫可撸

作者: Jessica

2017-12-28 15:00 浏览 · 58598

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又快到总结2017年的时候了,仔细想想,你是不是表面上活得风风光光的,其实背地里连只猫都没有?年初那会儿立的flag都实现了吗?你是不是还在坚定地幻想:相信自己,我们一定会有猫的!
 

 

要知道,又丧又穷,还没猫可撸,这在如今的城市青年群体中并不是个案。你看,就算第一波九零后已经出家了脱发了捧起保温杯泡上枸杞了,就算拥有了佛系内心可以面不改色淡定从容的面对XX甲方,也依然挥之不去对猫这种尤物的生理欲望。一个小小的“云撸猫”微信群可以瞬间加满百来号人聚众看猫片,聊天的表情包一定要有三五只网红猫才觉得就算聊天冷场也不可怕,来吸个猫转移话题呗。
 

 

在这股弓形虫上脑的吸猫潮推动下,我们终于欣慰地看到有两大品牌强势联手,开始关怀部分青年群众因为时间、精力等原因导致的“吸猫难,难于上青天”的社会现象,并致力通过尖端科技手段和共享经济理念,解决这个长期以来未能得到有效缓解的社会性痛点——让所有人都有猫可撸。

 

 

12月22-12月30日,网易人工智能旗下网易AR的平台型产品网易洞见,联合摩拜单车,共同推出#橙萌相伴,Lets猫bike#跨界营销活动。双方利用成熟的AR增强现实技术,将无处不在的共享单车车辆打造成“猫bike”,在冬日里为大家带来了独家萌宠福利。用户只需使用网易洞见APP扫描投放于摩拜单车上的AR识别物,就可以在单车的车筐上扫出日思夜想的萌猫。

一键云撸猫,从下载网易洞见app开始!老司机云撸猫教程如下:
 


扫一扫车头橙色区域,9只萌猫,一次满足!


在下萌猫,非诚勿扰

 

这波Campaign借助黑科技手段,帮助每个人都实现了“我终于有猫了”的梦想,在岁末传播大战中一举突出重围,刷爆朋友圈,让见过的人都忍不住想去活捉一辆“猫bike”来撸个够!
 


 

 

单车载体,萌猫随行
 

在这场联合campaign之前,AR猫咪游戏其实早就已经不是什么新鲜的事物了。但双方抓住了共享单车这个已经长期保持在风口的线下载体,将部分已投放的摩拜单车,低成本地改造成了AR猫单车,无疑制造了另一种新颖的玩法。
 

 

类比于去年大火的AR游戏宝可梦,网易洞见则是将AR技术巧妙地植入到随处可见的单车上,一方面,让这场云撸猫的游戏得以通过摩拜的线下车辆资源进行互动和扩散;而另一方面,也为摩拜车辆引入除了通勤实用功能以外的娱乐化运营选项,给足了用户新鲜感,实力霸屏。


活动期间摩拜AR猫icon
 

品牌聚势,病毒营销
 

在Campaign预热过程中,先是通过秒拍推出“云撸猫”的概念,用一支病毒短视频塑造了云系猫、佛系猫、道系猫等各式各样有趣的 “猫设”,引发用户广泛关注和自主传播,在短短两天时间内获得了300万+的关注量。
 

此外,网易洞见和摩拜单车双方还有针对性地联合网易新闻、杭州日报、猫扑、新周猫、猫来了、国民老岳父公、Pidan等大量流新闻媒体以及萌宠界新媒体KOL,在线上推出了专属猫梗海报和摩拜品牌联合定制月卡,通过创造具有品牌相关性的文案描述,以及吸猫人群喜闻乐见的“猫梗”(“掐指一算,你命中缺猫啊”、“仰天大笑出门去,我辈岂是无猫人”等)合理选取传播媒介和精准定位目标受众,全方位提升“云撸猫”的话题热度,为强劲的后续传播提供了重要保障。
 

 

品牌联合海报

 

品牌定制猫bike


 

流浪关怀,事件升华
 

评价一场campaign的效果好坏,除去活动产生的实际口碑和经济效益外,社会效益同样也是重要的衡量指标。“AR猫bike”事件中,双方还以摩拜单车Lite版的车筐为设计基础,制作了一款车筐猫窝取名为“猫Home”,投放在流浪猫聚居的部分物业小区内,作为流浪猫的临时饮食和栖息地,给寒冬中的流浪猫咪带来温暖;同时,AR逗猫元素也被加入“猫Home”的设计之中,即便猫home周围暂时没有流浪猫经过,用户也同样可以使用网易洞见app扫描置于猫home上的AR识别物,召唤AR猫。
 


 

据悉,这次活动共投放了5000辆以“云撸猫”为主题的AR萌宠“猫bike”在杭州以及周边嘉兴、衢州、金华、湖州等地区。通过AR技术手段,网易洞见和摩拜单车赋予了营销更多内涵和意义,在数九寒天为广大市民和流浪猫咪们带来一份暖心好礼——正是这份心意和新意,让这波campaign从众多竞争者中杀出重围,既收获了流量又赚足了声量,对于社会的关注显示出了“走心”品牌的大担当。
 

在众人厮杀、烽火四起的岁末营销季,众多品牌都谋求在品牌大战中赢得一席之地。在本次营销活动中,双方凭借精准的洞察和优质内容产出,既得人心又暖人心,将整合营销玩出了新意也玩到了极致,堪称“岁末最走心营销”。

 


 

如果你还在为没有好的洞察只能听《凉凉》,不妨先来云撸个猫暖暖心?

 

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8.4
产品:网易洞见
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:-
时间:2017
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