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中国道家也有潮牌了,腾讯动漫让道家文化“潮”起来

作者: Jessica

2018-01-22 11:00 浏览 · 27301

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还记得故宫博物馆为了推广故宫藏品承载的传统文化,推出的那些刷爆朋友圈的故宫潮流周边吗?

昨天,腾讯动漫与腾讯道学联合北京白云观、龙虎山天师府、武当山清微道院等知名道观,以漫画《一人之下》为沟通年轻人的内容纽带,对道家文化进行跨界创意包装,上线了道系青年大招“人有灵”系列概念创意。希望通过这次合作(即一人之下×道家文化),让年轻人了解中国经典道家文化。

墨镜、大衣、配饰,把道家文化穿上身

腾讯动漫与腾讯道学借鉴了故宫博物馆传播的成功经验,将道家文化与潮流元素结合,以《一人之下》的漫画角色为模特,根据北京白云观、龙虎山天师府等道观为此提供的雷法符图样、宋徽宗瑞鹤图图样等多种道家文化视觉图案,设计了“人有灵”系列概念创意,希望通过潮流的包装,呈现给年轻人不一样的道家文化。
 
道家知名神霄派雷法符
 
不管是以太极图案为纽扣的大衣,还是阴阳鱼的耳坠,“人有灵”系列中这些带有明显道家元素的概念创意,都是年轻人日常生活中喜欢甚至必备的用品,加上《一人之下》的漫画buff加成,让道家文化在跟年轻人的沟通中变得可接触。
 
道系潮流概念单品图展示
 
由于本次道系“人有灵”系列创意是为了致敬中国传统道家文化,仅为概念出街单品,非商业行为,也让很多喜欢上这些概念单品的网友前往腾讯动漫官方微博留言,希望能出实物周边。
 
 
 
腾讯动漫官方微博下的部分留言
 
一人之下×道家文化就以这种年轻人日常接触到的、好看的潮流单品,利用年轻人追求时尚与美的天性,让他们开始愿意去了解,并主动去传播道家文化。

用《一人之下》,让道家文化对话年轻人

腾讯动漫一直很愿意,也一直坚持做一架年轻人与传统文化沟通的桥梁,在道家文化的传播过程中,腾讯动漫也与道家文化的代表们做了很久的探索。
 
2017年12月28日,腾讯动漫牵头,在广州大学城举办了一场《一人之下》主题线下活动,这场线下活动结合了八卦、龙虎山天师府、雷法等多种道家元素,通过当红主播陈奕彤、橙煮冰现场直播,及人气歌手YUONG-G同步于QQ空间的线上直播,让现场游客与“线上游客”接触到了道家文化。
 
 
《一人之下》线下活动现场
 
此外,腾讯动漫与年轻的音乐团队音阙诗听合作,为《一人之下》的漫画女主冯宝宝打造了角色同人歌曲《社会我宝姐》,通过音乐的形式向大众传递道家的灵性与追寻返朴归真的精神。
 
事实上,《一人之下》本身就是一部以道教文化为背景的优质国漫,其作者米二在接受媒体采访时也提到过,道家文化最核心的部分是把握一个度,即中国人做事所遵循的中庸之道;米二表示,《一人之下》的角色与现实中的年轻人并无不同,只是他们都有自己想做且坚持做的事,他通过这些角色,向年轻人展现出了道家精神中踏踏实实做事的正能量。
 
《一人之下》漫画封面
 
其实随着90后的成长,年轻一代逐渐掌握了社会的话语权,漫画也已经成为了年轻大众主流的休闲方式。腾讯动漫、腾讯道学在与道家的跨界合作中,选择通过《一人之下》展现道家的“潮”,不过是选择了用年轻人喜欢的形式,跟他们讲述老祖宗留下来的道家文化,让他们看见道家文化也可以好玩接地气罢了。

下图为对本次合作提供了文化支持的道观及道家文化研究权威名单。
 


 
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9.8
产品:一人之下×道家文化
行业:互联网
类型:其它
地区:-
时间:2018
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