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阔别三年的胡巴,回麦当劳了!

作者: 大福

2018-01-25 10:33 浏览 · 31210

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2018年春节,被M记选中的,是胡巴。

继万年不变的"一姐”Hello Kitty和2017年line主题的布朗熊&可妮兔之后,麦当劳在今年选择了和国民级IP《捉妖记2》合作,用推广电影的方式推出了两大新品——“幸胡堡”和“团圆堡”。
 
 
 妖界麦当劳首任女掌柜端出春节新品幸胡堡

1月24日凌晨,朋友圈广告“妖界竟开了一家麦当劳 ”引发了一波关注。巧笑嫣然的女掌柜,人妖并存的清水镇,胡巴追寻井妈妈味道的故事,还有中式传统的妖请函 —— 精心巧妙的移动端内容和流程设计,一步步引导着消费者,诱发他们进店体验的好奇心。
 

麦当劳这波campaign,不论是在微博、微信上的宣传,还是在麦当劳的店内营销,都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调,和电影一脉相承的故事和人设。 与电影方的IP深度合作,更是本次营销活动的一大亮点——作为预热,全国20来个城市中的44家百老汇影院中,在日前都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示;而从24日起,麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起,出现在影院橱窗和电子屏中,真正融为电影宣传的一部分。
 
 
电影院现场的立体模型
 

同时,近期麦当劳全国范围内的各大旗舰店,也都会成为“清水镇妖界餐厅”,让人们在电影上映前提前过把“妖界”瘾 —— 从进门吃饭到合影方式,种种与人界不同的妖界过年习俗,不仅形成了消费者体验的闭环和升级,更形成了新一轮的社交传播内容,并再一次引发了人们对2月16日才会上映的《捉妖记2》的期待与关注。
 
店内营销值得一提的一个小亮点是餐盘纸——作为最容易吸引消费者注意力的地方,餐盘纸被设计成了一个互动小游戏——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴,消费者只需要数清楚胡巴的数目,并回复到麦当劳官方微信公众号,就会得到吉利的妖界新年祝福!
 
 
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行业:快消
类型:平面
地区:-
时间:2018

标签

麦当劳胡巴捉妖记2

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