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众生皆苦,凯爵啤酒的文案更是像黄连

作者: Garbo

2018-05-02 15:37 浏览 · 51419

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有些话,本是可以风轻云淡地说出的,但是当感情翻涌的一刹那,却好像洪水决堤骤然止住,只能选择留存于心底,拿酒祭奠。时间长了,酒都难以承载这份沉重的不为人知。所以,凯爵啤酒把它写下来,让匿名的主人公们寻找自己的影子。
 

















“在我们漫长又短暂的生命里 / 总有那么一个人 / 他像夏夜的风 / 像初春的雨 / 在你最需要又措不及防的时候 / 闯进你的心里 / 让你悲切 / 又让你欢喜 / 带你看尽人世间的美丽 / 然后离去”。

凯爵啤酒的这支以“愿世间情仇,尽融于酒!”为主题的平面广告着重渲染一种故事与酒,相互慰藉的感觉,都市里的爱恨情仇来去匆匆,但所有曾经炙热的情感都还是以独特的方式留下印记,想忘的,不想忘的,通通都留不住。

 

主题声势浩大,仿佛要将金庸的江湖快意,古龙的儿女情长合二为一,徐徐展开。而内容却相对的简单一致,一贯的冷色调的压抑,主题人物的欲言又止,是,听到故事了,心灵破碎的回音也有了。悲戚延绵将希望压瘪,即使到了最后,也没将广告的调性升起来。这杯酒好像渲染的太过于苦涩,让人有点害怕沾染这份哀伤。

呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁。酒麻醉不了神经了,因为大脑还需要挣扎着清醒地去面对明天。愿你酒过三巡后,依然仰天大笑出门去。

 
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评论(19)

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文章评论

才可参与讨论

肉山大魔王

2018年05月

0

这几张广告的拍摄成本大概超不过100块钱吧

Christina

2018年05月

0

内容虽好 可流量少

gecko-壁

2018年05月

0

像是在做PPT!

康斯坦丁 · 马卡里奇

2018年05月

0

social的节奏就是快,提案PPT都直接出街了。

C泓米

2018年05月

0

洞察不错

张旺

2018年05月

0

画面处理稍显简单,但文字表达和洞察力足够弥补一切缺陷,另外个人感觉,这个简单的画风反而令这篇文案显得真实接地气,路边抽烟看照片的事情让我瞬间感同身受!大写的赞!

Minka

2018年05月

0

洞察力十足,这十分我给了!

Summer~畅

2018年05月

0

图片虽简单,但胜在真实,整体看起来算是一份佳作。

青蓝

2018年05月

0

我并不赞同上面说PPT什么的,虽然不了解创作团队的初心,但看得出这明显是一份着重突出情感的文案,人物表情和摆拍的场景还是很动人的,显然是经过了多重考量的,这个拍摄和处理效果配上青春、爱情、遗憾这种相对情感浓厚的与文字,两者结合更能表达创作者想要突出的那种复杂的情绪!

蓝二哥哥

2018年05月

0

同觉得画面稍显单调,但文字与照片很好的融合,情感表达很到位。

Yoko

2018年05月

0

确实是难得的佳作

林二

2018年05月

0

关注凯爵有一段时间了,这一期的相比从前还是更优秀了

Puff

2018年05月

0

洞察确实不错

Ss

2018年05月

0

9分

古老传说

2018年05月

0

这是哪家公司做的?有联系方式吗?

Barton

2018年05月

0

刚分手,看到这,确实也蛮不错,很喜欢,很难受。扎心

手机用户41650312345

2018年05月

0

让我用“吸烟有害健康”净化它

Elson

2018年05月

0

我要是不逛这个网站,都不知道有这个广告,流量为王啊

不怪

2018年05月

0

在中国,文案才是王道

广告门评分

9.2
产品:-
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2018
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