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为什么刷方太广告会上瘾?

作者: 晓云

2018-05-02 17:30 浏览 · 38522

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过去,你一定见过许多航空和酒店、景区、银行之间的跨界合作。但这一次,航空居然和油烟“好上了”,貌似还发生了诸多“化学反应“……原来,最近专注高端厨电行业的公司方太,选择不走寻常路,跨界开办了一家油烟航空公司。方太和航空在合作过程中擦出了不少火花,油烟旅客在机场卸下了300多种有害物质,开启了一场心灵净化的油烟旅程。
 


在这场说走就走的旅行中,你会发现这个号称“广告界故事王”的方太,巧妙运用多种方式来讲述“离开厨房,飞往外面的自由世界”旅程中发声的一系列趣事, 这趟梦幻旅程的全过程着实让人大开眼界。
 


全新概念博眼球,为“油烟航空“话题造势

在4、5月这个出行高峰期,方太巧妙运用这个时间窗口,将油烟航空这个全新的概念适时推出,吸引了不少网民的眼球。或许不少人认为这一概念听起来不切实际,但这次不是单纯地说说而已!虽然航班还没启程,这一方太家的油烟航空已然成为了热门话题。

 

同时方太还洞悉了这些乘客的心理以及结合了这家油烟航空公司的特性,文案内容充满了对这家油烟航空的种种疑问,进而为后续揭开悬念埋下伏笔。在视觉元素体现上也是让人眼前一亮,充分汇集了各类航空元素。
 

 







 
沉浸式场景代入,让产品功能更鲜活

既然有了开始的铺成,这家油烟航空公司的“神秘面纱”自然就此揭开。在视频中,我们可以清晰地看到方太这次主打的概念营销和自身的产品匹配度很高。

 


将自家的“智能升降油烟机”比喻成一家航空公司,油烟也拟人化变为了“油烟旅客”,那一位位为爱下厨的人则转身一成为了“机长”。为了让这些“油烟旅客”免受油脂的伤害,还特地为他们定制了一套油烟服,经过这些工序,他们才能轻装上阵,开启令自己心旷神怡的旅程。
 

 
且对于“油烟”,方太并没有将它弱化处理,反而放油烟自由,让它去更为广阔的天地随心飞翔,毕竟它也有权利去选择自己喜爱的方式生活。这种独特化的处理形式为这部广告片增色不少,整个基调显得别有温情。

 

 
另外,在这部广告片中,产品并没有着重渲染,但通过沉浸式情景的带入,却让受众对方太智能油烟机的功能特性记忆犹新,让用户在短短的一分半中深入地了解方太智能升降油烟机的产品精华所在,进而调动受众的购买积极性。
 
此创意视频一出,在情感类、家居类、电影类、生活类、段子手类等不同圈层也引发了聚集效应,包括思想聚焦、德卡先生的信箱等知名大V纷纷为这部广告片打call,影响力可见一斑。

 

 
传递核心传播理念,触动消费者柔软内心

除此之外,H5《有爱就能过面试?是的!》和微博发声、广告片也是一脉相承,让“油烟航空”这一主创意得以再次扩充,让消费者感受到创意和产品间实则存在共通性。H5中的人物设定是一名梦想做机长的captain zhang,他所碰到的航空公司面试题也是不同于以往,这份关于“油烟航空”机长的工作并没有非常苛刻的要求,它最为重要的是就需要你100%为爱为爱付出才得以胜任,时刻牵挂着家人,为他们的健康保驾护航。
 




这看似是一场别开生面的航空面试,背后则是折射了方太想要传递的核心传播理念,在家中的每一位下厨者实则都是方太油烟航空的机长,他们不辞辛劳地在早、中、晚三个时间段为爱下厨,默默付出,应当让所有人看到他们在背后的辛酸和汗水,这一荣誉的见证不仅仅是对这些油烟航空机长的认可,更是借由这一荣誉颁布让消费者感受到自己的努力得到了见证,由此才能触动消费者柔软的内心,引发他们相继转发。
 

 
总结

在这次方太油烟航空的营销campagin中,方太并没有走传统“套路”,把产品、功能、文字一一阐述给受众,而是运用推陈出新方式,借由洞悉这些厨房用户的心理,看待厨房油烟本身的若即若离感,用一种娓娓道来的趣味化讲述方式,让用户更好地接纳了方太升降智能油烟机这一新产品多重净化、智能升降 主动接机、蝶翼环吸、动力澎湃产品的四大特性,当然能取得如此好的反响,背后的胜观iDAD和凡人互动同样也是功不可没,他们运用自己的专业性塑造多样化的品牌形象呈现在受众眼帘。

 

 
不管是前期选择出游高峰,用油烟航空这个概念吸引人群关注;还是脑洞大开的广告片,将原本普通的一日三餐,变成“烹饪者送油烟去旅行”,有趣的故事让介绍产品都无生硬之感,甚至是H5都潜移默化把方太核心传播理念嵌入其中 ,这一系列的动作把创意、品牌、产品三者间无缝融合起来。这样一个好产品,通过亮丽的“躯壳”进行包装,在面对消费者时,不再是单单吸引你本身领域的受众,更让数以万计的人都关注到这个产品的独特性。

 

 
其实,方太不仅在这次以用户核心的营销campaign中表现得可圈可点,在过往的20年中,一路走来的它一直为提升中国家庭的生活幸福感而努力着。这其中,不仅有初心的坚持,也有一份匠心的雕琢。其实这些创意都来源于本身生活的理解,方太从生活点滴出发、细节入手,挖掘营销更多的可能性。同时让用户坚信方太总能创造出优质的厨房环境,为自身的健康保驾护航,从而更好地诠释了企业“因爱伟大”的理念。


方太&胜加凭借短片《油烟航空》获得2019金瞳奖微电影组最佳系列微电影类金奖。


广告主:FOTILE方太    

代理商:上海胜加广告有限公司

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文章评论

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ly

2018年05月

0

确定没有模仿网易云?

李侑一

2018年05月

0

Cool

2018年05月

0

会不会是想着卖点 除油烟除油烟 让油烟走 油烟怎么走 搭乘交通工具走 搭飞机飞走好了 于是有个这样一个构思

广告门评分

8.4

代理公司

胜加 SG

胜加 SG

产品:方太智能升降油烟机
行业:家居
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018
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