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天猫臻值日:场景体验再升级,打爆“无屏”关系

作者: i2mago

2018-05-18 11:27 浏览 · 8203

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我们发现,生活的一个屏就是一堵墙。
坐在电视机前,爸妈看电视,你刷朋友圈,一家人零交流;
夫妻在客厅,你刷淘宝,我玩游戏,上演最熟悉的陌生人;
多年未见的兄弟相聚一起却各自掏出手机,从无话不说到相顾无言……
在有屏的世界里,总避免不了出现“屏障”。
这个屏,让同时空的我们仿佛活在平行时空里,有着最遥远的距离。
 
于是,在这次天猫臻选日,我们用一台无屏电视,
打造从【有屏】到【无屏关系】的升级,
并联动个护、母婴等类目产品,
构建全新升级的看电视场景体验,打造“无屏”关系,
希望让大家拥有更亲密、美好的无屏时光。
 
根据“无屏关系”这一洞察,
我们i2mago从种种生活“屏障”场景中,
选取了三个最具有代表性的生活故事:
相约一起去世界杯现场的兄弟们,他因摔伤腿,而遗憾不能赴约……
因为加班,丈夫屡次爽约妻子的看电影,妻子直喊:你不用回来了……
育儿观念有分歧父女,女儿与父亲的代沟越来越深……
 
但是因为这一台会变大、会示爱、会咬人的“无屏”电视,
与他们碰撞出不同的趣味故事,进入一个“无屏”心世界。
TVC构建了三种看电视的新体验,以及三种“无屏”关系。
 
【兄弟篇】
没有兄弟一起,去到世界杯现场,也仍有遗憾。
于是,兄弟们用极米无屏电视,把世界杯现场搬到了兄弟的家里,
看球不用到现场,也能有live感,
最重要的是兄弟一个不缺,看球才没有遗憾。
在这个场景里,我们联动零食+洗手液产品,
打造一个品质边吃边看的新升级观影场景,打造了兄弟间无屏关系。



【夫妻篇】
屡次爽约的丈夫,用极米无屏电视弥补了妻子,带来了一场影院级的电影约会。
看电影不非得去影院,在家也能有影院震撼效果,最重要的是有你陪在一起才叫看电影;
在这个场景里,我们联动魔法世家面膜产品,
打造一个躺享护肤的新升级观影场景,打造了夫妻间的无屏关系。



【父女篇】
尽管育儿观念不同,但是对女儿和孙女的爱却是相同。
当电视中“狼来了”,父亲用身躯守护了女儿和孙女…
这场高清真实感的“危险”,父爱的无畏守护,让育儿分歧父女拉近心距离;
在这个场景里,我们联动婴儿产品,
打造一个三代同堂无代沟的新升级观影场景,打造了父女间的无屏关系。


 

同时,我们打造三组【无屏关系】系列海报,用于引流天猫站内传播。




 
这一次,天猫臻值日精选一台极米无屏电视,联合i2mago成功地打造了这档#家有电影院 臻值好时光#整合活动。从情感共鸣角度切入,尝试打破人际关系的屏障,让你们欢享一段亲密无间的观影时光。同时借此,来打爆极米电视“无屏”这一卖点。要知道,你买的不止是一台无屏电视,更是一段无屏的家庭欢聚时光。
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i2mago

产品:极米无屏电视
行业:互联网
类型:其它
地区:-
时间:2018

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