添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

莱卡® “动不设限”,重新定义了品牌,更颠覆了大众认知

作者: Jessica

2018-05-28 16:00 浏览 · 44562

分享

收藏(21)

“动”似乎一直是运动品牌宣传的核心,而殊不知,强大功能性服装背后,是来自享誉全球的弹性面料品牌LYCRA®(莱卡®)纤维的支持。今年,莱卡®品牌就以“动不设限”为品牌核心,希望通过更直面消费者的沟通,提升大众对这一“背后英雄”的认知。
 
 
弹性面料最早是在1958年由Joseph Shivers研发的,也就是LYCRA®纤维的前身。在过去60年,LYCRA®品牌通过不断的技术创新,研发了多款技术专利,令全球数以万计的消费者从非弹性面料的束缚中解脱出来,体会到“弹性”赋予行动中的舒适与自由。
 

 莱卡® 品牌 X ONLY
  
“弹性”的概念很好理解,可如何将莱卡®纤维背后的科技及产品可以带给穿着者“舒适”、“自由”、“自信”的特点表达清楚就并非那么简单,毕竟“FEEL” 这种事就像哈姆雷特描述的故事,一千个人有一千种解答。

从产品特点出发,在研究了上百种莱卡®纤维的应用后,高诚美恒传播咨询团队终于找到了其中的共同点,为品牌策划以“动不设限”为主题的系列宣传。一方面进行 “跨界合作”,携手世界先锋舞团BANDALOOP,以他们颠覆常规,极限演绎空中舞蹈的艺术方式突出莱卡®品牌打破规则,无惧束缚的核心思想,并且通过在上海长宁来福士的现场演出,为品牌伙伴,媒体和消费者提供了近距离感受”动不设限“的自由之美的机会。
 
BANDALOOP 舞者身着莱卡®服装在上海长宁来福士呈现精彩演出
 
消费者现场互动
 
另一方面联合成衣品牌ONLY,FILA,NEIWAI以及BONAS设计富含不同弹性技术纤维的服装,具象化产品特点,将 “弹不走形”,“力不束缚”,“柔不松垮” 和“韧不脱散”的技术特点完美诠释,令消费者在观赏艺术表演的同时,进一步感受 “动不设限 莱卡 MOVES YOUTM”的魅力。
 
莱卡®品牌 X FILA
 
莱卡®品牌X NEIWAI
 

莱卡®品牌 X BONAS

除了带来视觉的感官盛宴,在高诚美恒传播咨询团队的配合下, 莱卡®品牌还联手此次的4个成衣品牌和电商平台天猫,在长宁来福士设立了快闪店,为消费者带来互动零距离,线上线下购买无等待的全方位体验。
 

莱卡®品牌快闪店

同时,搭配与备受运动时尚人士推崇的ELLEFit进行媒体合作,以“动不设限”为主题策划线下体验课,在五一小长假期间掀起了一波体验潮,吸引到了超过2500人次的探店进行深入互动。沟通品牌信息的同时,也让大家深深感受到它的时尚属性。
 

莱卡® X ELLEFit 互动体验课
 
莱卡® X ELLEFit 互动体验课

怎么样,这波线上线下,从艺术表达到产品沟通的宣传是不是很到位?希望能够给同样身为广告人的点带来小小启发。
打个分吧
确定

收藏(21)

分享

评论(1)

广告门评分

8.8
产品:莱卡^莱卡
行业:时尚
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭