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这可能是父亲节最动人的广告了

作者: Jessica

2018-06-15 22:28 浏览 · 51627

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对各大品牌而言,父爱与母爱的主题是营销中绕不开的话题。
这个父亲节前夕,一大波父爱的题材片如期而至。
在众多苦情片当中,我们看到了一个平淡却令人动容的故事。
一个“你的父亲的故事”。
 
 
该片的品牌主为招商银行与中国联通共同组建的招联金融。面对“年轻就花呗”、“青春不留白”这些诱人的口号,招联金融“您诚信,我普惠”的SLOGAN显得有些老派且格格不入。但这一份老派的责任感,正是招联作为普惠金融难能可贵之处。就像父亲给我们的印象:表面不动声色,心底的爱却总是暗潮汹涌。
 
 
沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………
一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。
但又有我们不曾察觉的部分:
拒绝买吉他的父亲,脑海中挥之不去的却是女儿弹“空气吉他”的样子;
明明叮嘱你好好读书,却又忍不住去琴行买吉他;
原来每一次给父亲出难题,发送短信的我们都会犹豫再三;
而每一次拒绝之后,更加难过的人都是父亲。
 
 
长大后的我们终于发现:
原来那个“蛮不讲理”的父亲,并没有那么强硬。
而当初叛逆的我们,也并没有那么不懂事。
感动的不是故事本身,而是我们每个人自己关于父亲的愧疚或甜蜜。
 

在这个根据真实故事改编的故事里,视频开篇故意隐藏了父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。聋哑变成了一个象征的符号,代表父爱的寂静无声,也象征着每一个明明对世界缺乏掌控力,却始终努力给子女更好生活的父亲。而招联金融为极难获取授信额度的聋哑人提供便利的刷脸授信的桥段,也很好地体现了招联作为以fintech立身的持牌消费金融公司,坚持服务大众的普惠金融态度。
 
 
故事的最后,父亲摸着女儿演奏的吉他感受着琴身的震动。
彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。
不可能听见声音的父亲,也在心里听到了女儿的弦外之音。
 

片末的吉他曲名为《说不出的话》,由知名指弹吉他乐手成磊创作并演奏。谈到创作这首歌的初衷,成磊感言:“我们时常可以和伴侣、闺蜜、好朋友甚至有些陌生人说出‘我爱你’这三个字,但对于自己至亲的父母却往往不行,甚至把自己最差的一面都给到父母,他们却一直无私地包容我们。我爱你,是我们说不出的话;既然说不出的话,那就用行动去表达吧。”这也是招联片子最后想要传递的态度:别让爱沉默。
 
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评论(16)

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文章评论

才可参与讨论

Amy

2018年06月

0

虽然剧情上有些老套,但亲情篇,总会戳中泪点。

Amy

2018年06月

0

最沉默的人,可能最在乎你,别让爱沉默。守护你在乎的,分担你承担的。

麻酱

2018年06月

0

非常棒的广告,从亲情这个角度切入,故事内容真实且深入人心,戳中泪点,同时不离招融惠普这一核心理念,十分值得学习。(咋感觉我是托····)

麻酱

2018年06月

0

另外求这首吉他曲

皓Cezanne

2018年06月

0

唉呀妈呀 看哭了

古牯

2018年06月

0

但在一开始我猜到了父亲可能是聋哑人,这一点会不会有瑕疵

手机用户14325512345

2018年06月

0

很棒的创意,招行一直走亲情路线,没有违和感,比刚看的唯品会更接地气。

1119303533@qq.com

2018年06月

0

去年第一次听到招联金融这个名字的时候,我就觉得有些老派,用自己的两个股东――招行和联通直接命名公司,可以说是很耿直了。再一看品牌slogan您诚信,我普惠,就更emmmm。但作为一个好奇宝宝,专门查了一下这公司的情况,发现招联好像是第一家开创线上信用贷款的公司,作为银监会持牌的消费金融公司,去年放款超过1400亿元,贷款余额跃居行业第二,利率我也查了一下,也算是良心可靠,比我们所熟知的很多做这块的都强很多,却从来不见各种炫耀宣传,真的算是低调做人。我一下就突然觉得这公司有点我父亲甚至我爷爷那辈人,虽然老派,但闷头好好做事的感觉,哈哈哈

MargaretChow123

2018年06月

0

没有过分煽情,细节处理却让人感动,其实一开始就有点猜到结局,但最后还是哭成狗。各种节日,品牌营销都喜欢用亲情来讲故事,一开始看到由真实故事改编一句话就有点好奇,仔细看,觉得场景什么的,应该是在广州或者上海的一些弄堂之类的地方拍摄的,整个故事很流畅,招联金融的执行团队应该是有深挖过这个用户的故事,并且和导演团队有着充分沟通,要不然整个细节处理不会这么好,就是品牌slogan真的可以更新一下,毕竟信贷是做年轻人业务,现在这个您诚信,我普惠,有点不太像和年轻人沟通的语言

琉璃❤

2018年06月

0

看完视频觉得有一个大bug就是聋哑人能申请信用贷款吗?没有电话审核? 看到楼上有人说招联是第一家纯线上信用贷款的平台,查了一下招联是以fintech立身,拥有强大风控能力的持牌消费金融公司(别问我fintech是啥意思,我并不知道,大概是指技术和风控很强吧,反正坏账率看起来几乎是行业最低之一了),那这个疑问就暂时说得通了,会拿聋哑人这个用户故事出来讲,大概也是想宣传普惠,风控强这几点,毕竟虽然说众生平等,但如果聋哑人真去申请贷款,银行或者需要面签的这些都会直接拒签吧

2018年06月

0

哎哟,朋友圈广告昨天刚看到,哭了一波,居然广告门又看到了耶

哔哔哔动感小火苗

2018年06月

0

我居然看到了招联金融的广告,真是活久见系列。之前因为小生意需要一点周转资金,朋友推荐了招联金融,一度以为是啥不知名不正规小贷,一查才知道,我去,招行和联通是股东,还有银监会牌照。就是搞不懂为啥不怎么做广告,基本上我们圈子因为利率低,公司背景靠谱,都是口口相传。片子做得不错啊,看起来招联的市场营销人员功力还可以,酒香还怕巷子深,希望招联还是多做点广告吧

Parker

2018年06月

0

这次父亲节扎堆上了一票微电影,就这部还不错!

萌萌的二十岁

2018年06月

0

感动的不是故事本身 而是我们关于父亲的愧悔或者甜蜜

2018年06月

0

想知道是谁拍的?

大胃宅

2018年07月

0

感动,真感动

大胃宅

2018年07月

0

感动

广告门评分

9.6

代理公司

有氧

产品:招联金融
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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