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毕业季，你被德邦巨型快递盒刷屏了没?

作者： .Other 第3种人上海关注

2020-10-28 00:00 浏览 · 114807

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6月8日，

武汉大学风雨操场，

一夜之间，

一个巨型德邦快递盒拔地而起，

迅速成为武大网红。

6月9日

在抖音平台，以武大巨型快递盒为核心元素，发布创意视频，

“你不舍得的，德邦全部帮你打包寄走。”

1小时分发阅读量1W+

2小时突破5W+、12小时突破200W+

24小时突破600W+

共计获得700W+阅读量、19W+点赞数、1200多条评论。

0花费，纯自然流量迅速霸屏抖音。

“这个广告好，毕业季太多学生要寄物品”

“德邦广告做的用心，赞一个&ldquo”

“顺丰得加把劲了&rdquo”

“毕业一周年，好想再回到大学时光”

... ...

面对好评如潮，顺丰、EMS、圆通...纷纷站街，表示"不（佩）服"！！！

Ps：

有兴趣的TX可以移步至“抖音”APP，

搜索抖音号“609469930”

《武汉大学樱园学生2宿舍》

原来盒内竟然是少女心爆棚的女生宿舍全实景再现。

上下铺、落地镜、电脑、书本、衣物、玩偶、洗漱用品等一应俱全，

甚至小到一个提醒考试日程便签在内，

引起现场众人“哇哦”~~~

（小姐姐直呼：“我可能住了个假的宿舍”。）

（看来男生们对女生宿舍充满了好奇心）

除刷屏抖音外，

此次毕业季巨型快递盒事件，

引得众主流新闻媒体、自媒体、KOL争相主动报道跟进，

引发广泛热议。

近20家新闻媒体主动报道及转载，众人自发跟帖。

众KOL发表评论，引发互动热评。

官方公众号发布4小时，轻松斩获10W+阅读量。

此次巨型德邦快递盒事件营销，是由独立创意公司「第三种人」倾情打造。

推广2018毕业季校园托运服务+大件快递发德邦，是此次接到的brief。

从大的传播环境中来看，巨型盒子并不少见，那么此次德邦是如何做到强势突围，达成刷屏级传播效果的。

在毕业季，很多毕业生都有大件行李托运的需求，四年来一直相伴的生活物品、书本、衣服......这些物品是大学时光的见证和纪念，舍不得丢掉，又不好带走。

他们的不舍，不仅是对自身所需打包行李物品的不舍，更是对整个学习生活过的校园时光的留念，毕业季这种情感更是迅速达到了峰值。

基于以上人群洞察，结合德邦希望通过提供校园托运服务，帮助毕业生解决大件行李托运需求的诉求，以及大件快递发德邦的产品利益点。打造了此次"你不舍得的，德邦全部帮你打包";核心传播概念及"巨型德邦快递盒"创意形式。

巨型快递盒，不仅要把你的"宿舍";一次性打包，也要把你对整个宿舍这一集体大学时光回忆"打包带走"。基于社会化精神创意营销的思考，顺利打通了品牌的核心诉求与目标群体情感波动共鸣，调动了目标群体的情绪并产生精神层面对话。

值毕业季热点，同时触动了社会大众对自己毕业季那时的青春再追忆，内容获得了几何式的传播力，由此德邦率先拉开了2018毕业季校园托运"序幕"。

毕业季校园托运项目，

是「第三种人」与德邦快递首次合作，

得到德邦市场部与公关部共同的认可与大力支持。

在此，

特别感谢德邦团队的小伙伴们，

也很感谢德邦武汉地区的工作人员大力的配合，

你们是一帮非常nice的客户，

期待2019德邦校园毕业季更精彩。

彩蛋：巨型快递盒搭建花絮