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​这样诠释世界杯,纯甄的广告看动了心

作者: Vannado

2018-07-16 16:50 浏览 · 33513

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“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?“
“找工作!直接跟!老板谈!升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!”
“720°VR看房,特方便!“
“三天无理由退车!大平台,更省心!三天无理由退车!大平台,更省心!三天无理由退车!大平台,更省心!”
……

四年一度的世界杯,不仅撩动着每个体育爱好者的心,也撩动起品牌广告商的心。然而,世界杯期间,大多数TVC广告犹如泥石流,洗脑功底一个赛过一个,好好的世界杯变成广告商的洗脑大赛。在若干世界杯广告中,蒙牛纯甄的TVC广告独树一帜,以过人的品质博得一片喝彩。

 

广告画面上,色彩明丽,张弛有度,同时,纯甄用梅西踢球的奶人模型与水果酸奶实拍相结合的广告创意,虚实之间极具视觉冲击力,酸奶与水果相遇的一刻,又将酸奶带来的食欲感展现的淋漓尽致,画面美、食欲感和巧妙的广告创意融合在一起,呈现精良的广告画面品质。除了画面风格的高品质,纯甄TVC广告在文案方面没有采用洗脑广告词,而是从情怀出发,以梅西坚守自己对于足球的纯粹理想,不带一丝杂念,享受每一场比赛的足球精神,表达纯甄“坚守纯真,忠于纯粹”的精神:梅西对足球多年如一日的坚守与热爱,正如纯甄对做纯正酸牛奶的坚持——始终选用纯正生牛乳,自然慢发酵,只为还原酸奶本来的味道。广告的最后,纯甄同时推出芒果百香果和青柠抹茶牛油果两个口味的新品。
 
在世界杯期间,纯甄为消费者带来全新的品牌主张,也带来世界杯看球美味,不得不说,这在同时段播出的多种风格的广告中别出心裁,从视觉和味觉两方面带给观众惊喜。
 
推出TVC广告的同时,蒙牛纯甄还先后推出五个高光时刻视频,回顾了世界杯比赛的多个精彩瞬间,用故事讲品牌,将情怀延续。从巨星背后挖掘情感,引起用户共鸣,感动之余,回归“坚守”和“纯粹”,强调品牌的精神境界。
 
“成为职业的运动员很难,需要不懈的坚持和热爱。”虽然历尽挫折,却从未放弃梦想,梅西对足球的坚持,恰如纯甄对酸奶的坚持,始于单纯,一直在努力。

 

因为坚持与热爱,J罗不断续写辉煌,“认真做到最好”这是他对待足球的态度,正如纯甄,始终认真做更好的酸奶。
 

对内马尔而言,从少年时街头足球的快乐,到享受全世界球迷的欢呼,热爱从未改变。哪怕经历伤痛磨难,这种对足球的纯粹态度,也从未改变,正是纯甄一直坚持的对酸奶的态度。
 

每一个球员在逐梦路上,都有成功也有磨砺,不同的经历,同样的目标,坚守内心方向,拼过就是真英雄。正如纯甄,坚守纯真,忠于纯粹,只为还原酸奶本来的味道。
 

如果说高品质TVC广告和制作精致的高光时刻广告,在情怀上充分表达了纯甄的纯粹的精神,那包装的活化和线上线下的营销活动,就将“坚守纯真,忠于纯粹”的精神融入纯甄+美食的场景中,线上线下齐步走,为消费者提供了一种健康看球的新选择,增强了品牌亲和力。
 


包装方面,纯甄在世界杯期间推出了俄罗斯版的世界杯系列纪念版包装,将俄罗斯元素融入包装中,四种卡通形象栩栩如生,将纯纯的天真态度表现的淋漓尽致,增加了消费者的视觉粘度。
 

活动方面,微博线上活动由张艺兴、李沁和韩东君牵头,有奖征集“摇瓶喝出彩”世界杯喝彩UCG内容,增加品牌传播声量。截止7月13日,话题阅读量超过10.6亿,讨论量超过130万。
 

线上微博摇瓶活动造势,线下摇摇巴也分别在北京、上海、武汉、深圳四地发车,通过互动游戏,带给用户 “纯甄+美食”的一站式独特体验。与此同时,蒙牛纯甄与大众点评合作,通过KTV唱嗨场景触发用户线上线下深度互动体验,传递纯甄对纯粹的美味的坚守。
 


从高品质TVC到高光时刻视频,从推出新品到包装活化和线上线下互动,纯甄将“坚守纯真,忠于纯粹”的精神与“纯甄+美食”的场景化营销巧妙结合,刷新了乳制品在消费者心中的刻板印象,让品牌与消费者的互动更具新意和粘性,实现品牌与营销的共赢,为大家带来了一场意义非凡的品牌“世界杯”
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广告门评分

6.8

品牌

蒙牛

产品:蒙牛纯甄
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

2018世界杯梅西

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