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【世界杯营销以小博大】好丽友“浪里个浪”手机互动游戏,“浪”起539万访问量!

作者: Mandy

2018-07-20 16:07 浏览 · 22304

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“世界杯”这一四年一度的足球盛宴已然落下帷幕,在广告圈,交出最终营销成绩单的时刻也终于到来了。世界杯是球迷们的饕餮盛宴,也是甲方乙方们的营销战场,要想在世界杯期间拼有一席之地,不出点儿奇招怎么行?

在今年的世界杯期间,Cheil Greater China全方位的创意工坊The Amazing Factory创作了一个H5互动小游戏,在0推广预算,0媒体投放,0明星KOL资源的前提下,为好丽友完成了其新品零食“浪里个浪”的上市传播任务。

这样一个看似简单的互动小游戏带来了Amazing的营销传播效果:
 
在活动进行的28天之内
H5累积访问量为5,392,884人次
朋友圈及微信群自主转发量为3,130,944次。
相关产品在世界杯期间的销量也大幅提高。

对于这一案例,品牌方好丽友相关负责人表示,世界杯期间传播环境嘈杂,一款新品想借助热点上市是机会、更是挑战。在预算有限的情况下,创意团队充分挖掘世界杯期间好丽友产品目标受众的行为特征,想出了这个很轻巧的点子。 这个H5小游戏的交互看似简单,机制却丰富,很好玩。同时,在游戏过程中巧妙地融合了好丽友产品的形象和特点,消费者在尽情玩游戏的同时,对好丽友的产品也加深了记忆。持续的红包激励更促使消费者每天打卡,并主动分享,进行二次传播。总结来说,红包是引爆点,而创意则是亮点。
 
 

在世界杯期间,H5射门小游戏当然不是一个新奇的营销方式,但策略不同,用户体验和达成的效果也不尽相同。

在H5游戏中,创意团队借助好丽友新品“浪里个浪”品牌中自带的“欢乐+自嗨”气质,并让这种“逗趣”的腔调统领好丽友零食其他产品。新品推广是难题,但也可以转化成契机。游戏好玩才是第一要义!把好丽友零食产品“足球化”,解决了产品“尬现”球赛的问题。虽然结合每款产品精心设计的游戏机制是重头戏,但交互方式要轻量级。

 
 

区别于其他商品品类,膨化类零食在世界杯期间具备一定的优势——还有什么比看着比赛嚼着薯片更惬意的呢?无论是真球迷还是伪热爱,在世界杯期间,比赛永远是主旋律,这样一个射门小游戏绝不会霸占观众对球赛的注意力,但可以让大家在中场休息时动动手指,轻松“上场”过把瘾。快向前方的大嘴巴中投射薯片吧!还有红包可以赚取哦!
 

创意团队在音效上也下足功夫,古有“望梅止渴”,今有……好了,我们强烈建议各位看官亲自体验一下,这"咔嚓咔嚓"的声音着实有点儿魔性,听着就好想打开一包薯片嚼一嚼……

读到这里,你有没有一点儿好奇?
不如扫码“浪”一下吧~
 

 
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广告门评分

8.8

代理公司

Cheil Greater China

产品:好丽友
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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