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短视频时代,怎么和用户一起浪?

作者: 晓云

2018-07-22 17:37 浏览 · 26121

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近年来,短视频平台如雨后春顺般迅速冒起,以抖音、快手等为首的短视频成为了越来越多用户社交的新选择。越来越多年轻用户的碎片时间,被短视频平台占据,因此越来越多面向年轻人的品牌也开始进入到短视频平台,并悄悄发力。其中就包括乐事。
 
让用户成为你的媒体

许多品牌把抖音等短视频平台当作投放自己TVC的广告位,但更有效的打开方式是让用户在   自己的视频自发带上品牌的信息,让每一个用户都成为品牌新的分贝,不断扩大传播声量。

乐事在6月7月发起的两波抖音挑战赛中,就是运用这种思路,让用户自发参与品牌挑战赛,并产出各种带有品牌信息的UGC,有效地扩大了传播声量和质量。
 
乐事6月抖音挑战赛
#是薯片先撩的我!#
 
 
乐事7月抖音挑战赛
#咔嚓咔嚓浪不停#
 
品牌先要会玩 用户才肯赏脸

想让用户参与自家挑战赛的品牌很多,为什么乐事能连续两波都取得成功呢?这绝对不是偶然。比对乐事两波抖音挑战赛,可以看到乐事对抖音玩法进行过精心设计,而抖音玩法是否符合用户口味,正是决定用户是否愿意参与的关键。

乐事两波挑战赛,都选择了当下抖音最火,并且易于用户创造的玩法。
 
乐事第一波挑战赛#是薯片先撩的我!#,采用的是神转折的戏精玩法。

从抖音平台的作品中,可以看到神转折的情景类内容很容易被用户模仿,形成跟风参 与。乐事这一次正是看中这一点,邀请来人气声优,用他极具磁性的撩人的声线,为本次挑战赛配音;除此以外,更是邀请来“集美貌与才华于一身”的papi酱演绎示范视频, 并在示范视频的最后特意准备了一个趣味的神转折。这些细节的设计,都为挑战赛的大热打下了基础。

 
点击视频,看看“神转折”究竟是什么?
 
与此同时,乐事在BGM中自然融入了自己的品牌信息。这些品牌信息在实际执行过程中, 并没有引起用户的方案,反而在一次次的咔嚓声中,渐渐地被用户接纳,甚至给用户留下了极为深刻的印象。
 
乐事的第二波抖音挑战赛#咔嚓咔嚓浪不停#,则是采用尬舞的玩法。

舞蹈类的视频,一直是抖音最热门的短视频类型之一。一个抖音舞蹈能不能火,很大程度上取决于它的BGM和舞蹈动作是否魔性;但BGM+指定舞蹈这一形式对于许多抖音用户来说,都是一个参与门槛高的挑战。

对此,乐事这次采取了较灵活的办法,用魔性的“咔嚓”声作为BGM贯穿始终,而舞蹈动作则交给用户自己凭脑洞自由发挥。除此以外,乐事这次还把最近越来越流行的双人拍 摄,融入到这次挑战赛的玩法中,鼓励用户找来同伴合作一起完成挑战。

而为了让用户能快速了解到这一波挑战赛的玩法,乐事邀请来大男孩性格的邓伦,让他用吃薯片的动作触发同伴跳舞,借此将一点反转的情节加入到挑战中,让舞蹈作品在尬舞之余,保有剧情类视频的趣味。而这些留给用户发挥的设定,都成为抖音用户发挥创造力, 创作出高质量UGC的借力点。
 
点击视频,看邓伦和他小伙伴如何片场尬舞?
 
创作交给用户,还你清奇脑洞

乐事这两波活动的另一成功之处,是在规定的模板之下,完全把创作权交给用户。都说   “内容即媒体”,用户参与活动产生出来的创意作品,会反过来让更多人知道这个活动。 而乐事这两波抖音挑战赛的结果,也证明只要敢放手把创意交给用户,用户自然会用天马行空的想象力,为你拍出意想不到的“广告”。
 










                 
 
立体传播 多角度发声

乐事这两个抖音挑战赛成为爆款的另一个秘诀,是活动前期的立体式传播。从两个活动的推广中可以看到,乐事不仅利用了抖音的站内资源推广挑战赛,还通过微博、微信等站外渠道为挑战赛宣传,形成多平台的立体发声。
  
  
乐事两波在抖音挑战赛的成功经验中,我们可以发现乐事已经总结出一套行之有效的短视频平台“走红套路”。虽说每个品牌都有自己的特殊性,但也有彼此的共性,乐事这 种“网红套路”多少为仍在短视频平台上摸索。
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文章评论

才可参与讨论

Queena的心路历程

2018年07月

0

邓伦这个是真不错

用户5650759790

2018年07月

0

这一看就是花了大钱买kol又很失败的一次传播

雨林

2018年08月

0

为什么我觉得乐事在抖音发起的挑战都这个很普通……

广告门评分

8.2
产品:乐事薯片
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

抖音乐事

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