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饿了么携手阿里“外卖双11”有多拼?

作者: Yuepu 悦普集团

2018-09-20 18:34 浏览 · 13285

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双11狂欢盛宴落下帷幕,从stand by到以1111码速飙起购物车,再度刷新了阿里爸爸的交易数据,数据的背后当然离不开各大电商的营销发力。而专注外卖领域八年之久的饿了么继927品质节之后,首次入场网络购物狂欢节,打造“外卖双十一”节日。
 

携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?
 

2016年外卖O2O已进入良性发展阶段,随着消费意识觉醒和可支配收入增加,用户更加关注外卖品质,这其中包括食品安全、餐饮品质、配送服务等各种体验。饿了么培养起来的绝大多数早期用户多已离开高校,涉足职场,针对当下占据整体市场71.7%白领目标受众的“品质”需求,饿了么深化927品质节核心市场策略,借势双十一推出“吃货狂欢节”,同时携手阿里旗下手机淘宝,提出“品质食代,免单狂欢”的口号,为吃货们带来了一场不一样的双十一盛宴。


摩天餐厅,品质美食皆藏其中


前方高能预警,一栋摩天餐厅拔地而起。滴......吃货卡,快上楼,饿了么邀你逛吃品质美食。
 

携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?


如何一招制服“深夜发吃”的损友,那就是吃给他们看啊!每一层各自展示出不同特色和类型的商家美食,兼顾双十一免单活动信息。谁说吃货不能有自己的狂欢节?那些平时都不一定舍得吃的大牌餐厅双11期间都可以任性。
 

携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?
 

当然,并不是每一个吃货都知道这栋摩天餐厅里面藏了什么。饿了么利用包含美食、时尚、娱乐、情感、旅行等多圈层的微博KOL和微信大号拉开活动预热。同时,围绕微博话题#双11不吃土#引发受众广泛参与讨论。

 

GIF海报,炒热双11狂欢氛围

 

吆喝式的口号,炫目式的叫卖,琳琅满目的特惠商品,刷新销售纪录的海报,双11已成了闹腾喧嚣的购物节。但是如何在狂欢中根据自身的营销诉求俘获目标受众,显然饿了么的这组GIF海报洞察到了剁手党的痛点。
 

携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?

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携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?
 

看来饿了么对双十一也有话说:“认(苦)真(逼)购物,吃点好的,吃完再剁,剁完再补”。通过GIF动态切换的效果,很好地诠释了文案场景化表达的重要性应站在用户的角度,将双11网购中所遇到的痛点、槽点与免单尽情吃到品质美食的超high刺激点形成前后转换对比,炒热“双11吃货狂欢节”的活动氛围。


微信贴H5,阅读场景还原触及用户新嗨点

看到这个H5是不是既熟悉又新奇?熟悉的地方在于这种形式的H5最近几天风靡朋友圈,新奇的点在于:正在翻阅双十一剁手吐槽,下翻过程中突然出现一桌美食,随即众多福利同时涌现。

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携手阿里又玩H5黑科技,饿了么“外卖双11”有多拼?

 

H5在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种 App 场景之后,这种微信贴阅读场景还原触及到了用户的新嗨点。这个H5以吐槽切入,以逗趣的梦境动画形式带出饿了么双十一多重刺激,而这种刺激不仅是在用户完全没有准备的情况下出现的动效,还加持了100万道免单美食、0元限时抢购、亿元红包等福利诱导,实现活动引流。

 

此次“双11吃货狂欢节”,饿了么以创意+渠道将品质食代、免单狂欢的活动诉求覆盖到目标受众。在双十一主战场——淘宝开辟了外卖入口,整合众多人气连锁品牌在上海、北京、杭州、深圳、武汉、广州、南京、成都、沈阳等30个城市同步展开,通过全新玩法和优惠措施,让消费者全方位了解和体验到了饿了么的高品质服务。

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品牌

饿了么

代理公司

Yuepu 悦普集团

产品:-
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

双十一饿了么外卖阿里

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