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对不起,你能说明白点吗?

作者: Molly

2018-09-29 21:29 浏览 · 45931

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女朋友用一哭二闹三冷战来表达晚回微信的愤怒,
你面对戏份十足的她必须诚恳认错
还得精准描述究竟错在哪儿; 
去某餐厅吃饭被告知没有纸质菜单,
需要扫二维码下载APP在线点单,
忘记说了,付款必须绑定银行卡用APP的支付功能买单…
 
 
拜托!我还年轻我很忙,为什么不能直接点?

千禧一代的生活里充斥着太多新鲜好玩的事物,需要他们花时间解锁。面对人际关系里的弯弯绕绕、当代社交的新型语言、品牌厂商的花式促销,年轻人只想沟通能够直接点,再直接点!
 
 
vivo X23全面开售,作为X系列的全新旗舰机型,它是vivo在手机拍照领域的又一里程碑式产品。然而,在日渐兴盛的智能手机市场中,主打拍照功能的手机比比皆是,如何把vivo X23背后的技术创新变成直接有效的镜头语言,与年轻人直接对话,是vivo数字代理公司MT蒙彤最大的思考难题。
 
怎样的沟通最直接、最有效?
 
取悦年轻人,不如站在年轻人的立场上与之对话。这是MT蒙彤在与不同年轻属性的品牌长久合作以来所积累的经验。不吹捧、不做作、简单直接,年轻人才会愿意停下来,听品牌说什么。
 

 
有故事,才有情感共鸣
 
校园操场上的嬉戏、父女之间宠溺的游戏、求婚时动情的瞬间……MT蒙彤创作视频创意时,直接抓取生活中的男女朋友、新手爸爸、天真烂漫的小朋友、童心未泯的大朋友这些毫无距离感的角色,用一段段生活场景作为载体,去搭建6个视频的框架。从情感带入层面上说,也更直接、易带入。
 
没有隐晦曲折的剧情,更没有站在道德制高点一味煽情,而是通过搞怪的形式让消费者在感动之余会心一笑。这是年轻人更容易接纳的情感表达,也是MT蒙彤敏感的SOCIAL思维之下,创造出的具有社交媒体气息的沟通方式。
 
有对比,才能产生伤害
 
有了故事的内容结构,MT蒙彤更是大胆地将「普通相机Vs vivo X23」拍摄效果,这种直接粗暴的对比作为镜头语言,对普通的手机拍摄效果进行“公开处刑”。
 

你以为他在搞怪博出位
原来是为了博女儿一笑“妆”出位
 

你以为小胖能灌篮?
原来直男们的戏瘾发作了
 
你以为这是恐怖片前奏?
只是童话故事铺垫的氛围而已…
 
你以为直击失恋车祸现场?
原来是单身狗最不想吃的狗粮
 
在画面的处理上,MT蒙彤影视制作班底运用多种技术支持,以超大广角的icon作为转折点, 通过前后景别、音乐的转换,将before、after的对比戏剧性地直观呈现出来,突出vivo X23后置镜头高达125°的超大广角与“Super HDR”支持下的超级逆光两大卖点,通过对比加强受众记忆。手机背后繁杂的技术与数据无需赘言,MT蒙彤的技术部门在视觉呈现上亮点频现,技术运用的老辣程度可见一斑,需要给整个部门加鸡腿。
 
好执行,才能呈现效果
 
没有好的执行,再好的创意也无法呈现。为了让每个故事更直接地触动消费者,MT蒙彤把美女(beauty)、动物(beast)、婴儿(baby)——人们最无法拒绝的角色变成主角,直击消费者心底最柔软的部分。让消费者化被动为主动,从而用年轻人的表达方式深化vivo X23所倡导的“超大广角,发现更多美”这个品牌主张。
 
从前期拍摄到后期特效、从拍摄团队到取景场地、从主创参演到画面质感,MT蒙彤仅有20天执行时间。为了把控拍摄节奏,团队特意为动物、孩子这些不可控因素制定了planB。更多的待机设备、宠物替补,让最后呈现的十秒视频更有张力。
 
initpintu_副本
 
6段视频一经上线,强势刷屏各大社交媒体,同时优质的UGC模仿内容紧随其后,为vivo X23的上线来带来了广泛的声量与品牌效益。
 
在奢侈品都加入取悦年轻人的营销时代,MT蒙彤能精准定位产品的属性与气味,一切从年轻消费族群的需求洞察出发,持续沟通vivo年轻时尚的品牌定位,用直白的沟通手法,打造兼具情感与social属性的刷屏视频。相信充满广告梦想与使命的MT蒙彤,在未来还会带来更多亮眼作品!
完整视频如下

 
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文章评论

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FUNL

2018年09月

0

这是条硬广 为什么不提前说明白

2018年09月

0

这个应该属于优秀广告展播,哈哈

ZZ

2018年10月

0

这创意,看得我好像从来没用过手机摄像头似的。

广告门评分

7.6
产品:vivo x23
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

vivo X23

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