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耐克这支广告,重塑了 “ Just do it ”

作者: 杜玥

2018-10-08 10:29 浏览 · 33010

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南非女性长跑运动员 Semenya 生来就伴随着争议,她无卵巢雄性激素高,且同时有男女生殖器,但这特殊身份丝毫不影响她成为一名优秀的女 “ 飞人 ” 。
 
在耐克这支广告中,镜头快速还原了 Semmenya 从出生到出道的人生经历。片中,当她抵达终点的那一刹那,镜头节奏开始放缓,Semenya 的画外音在耳边回荡:如果我不那么快,你会更容易么?如果我不那么骄傲,你会更舒服么?如果我没那么努力,你会更喜欢我么?
 

成年人的世界,没有容易二字,对于生来特殊的 Semenya 而言,更是如此。在阿姆斯特丹 W + K 广告公司的创意加持下,耐克以一句 “ 但这太糟糕了,因为我就是为跑步而生的 ” 成功传递出了坚强不屈的运动精神,而这种只管向前的勇者傲骨,恰好呼应着耐克那句经典广告语 —— Just do it。
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评论(2)

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文章评论

才可参与讨论

zach

2018年10月

0

没有人评论吗

且听风吟

2018年10月

0

耐克总是让我重新认识一些态度。

广告门评分

9

品牌

NIKE 耐克

产品:耐克
行业:时尚
类型:影视
地区:其他国家或地区
时间:2018

标签

耐克W+KSemenya Semenya

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