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转发中国锦鲤信小呆，下半生是不是也可以不用工作？

作者： Yuepu 悦普集团关注

2020-11-09 00:00 浏览 · 41682

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转发中国锦鲤信小呆，下半生是不是也可以不用工作？

10月7日，支付宝公布【祝你成为中国锦鲤】抽奖结果到现在，“天选之子”微博网友信小呆，微博超话阅读量累积2.7亿次，微博粉丝数暴涨70W，中奖之后的锦鲤人设余温还没散，今天又因为“信小呆真人”话题再次霸榜热搜。

支付宝在9月29日发布了条【祝你成为中国锦鲤】的抽奖微博。

具体的中奖内容由众多品牌在微博评论区一次性挂出来，总价值近1亿的礼单光是看完内容就要滑上半天，放出来大家再次一起膜拜。

除了礼单内容以外，据支付宝工作人员透露，“中国锦鲤”已经在全球集宠爱于一身，后续很多已经接入支付宝的商家也在不断地加码，给中国锦鲤信小呆提供免单等优惠活动。

这次活动的传播营销，说简单也简单，巨额奖品内容已经足够吸引人，说复杂也复杂，前期品牌的邀约，传播主题的策划、落地和引爆时间节点……都是值得更多品牌方去思考的。作为阿里集团和蚂蚁金服的社交媒体服务商，悦普集团凭借专业的自媒体数据监测工具和投放管理体系，这次也是再次与支付宝合作并负责活动的社交媒体部分。

海选之子活动传播爆炸事件的背后究竟要有多懂社交呢？

在微博“锦鲤”本身自带热搜属性

微博知名星座命理账号——锦鲤大王，粉丝数已经突破1500万人，单条微博最高转发人次有900万，转发锦鲤许愿是微博网友独有的自嘲式调侃。

9月29日支付宝发布抽奖微博之后，微博锦鲤祈福、锦鲤壁纸以及锦鲤大王等账号都加入传播矩阵中，两种锦鲤的概念微妙的碰撞重叠，相互调侃，话题立马增加了趣味性。

微博段子手账号造势

“深夜情感互动专职段子手”微博搞笑排行榜则延续自身账号一贯的风格，抛出讨论话题，引导用户互动讨论，如果成为中国锦鲤，你想跟谁去？

仅海选之子微博发布当天支付宝就累积了100多万的转发量，活动首发声量已经激起，距离抽奖还有一个星期的时间，如何利用这段时间呢？

微博最会玩的段子手账号小野妹子学吐槽、追风少年刘全有等通过po出玩坏版的中奖清单，抓住此次活动的另一个造势点，引导微博用户互动讨论清单内容，这份价值1亿左右上百件商品的礼单也正是这次抽奖活动的精髓部分。

加拿大旅游局或成这次活动另一大玩家，在礼单里面“浑水摸鱼”也引起微博网友的新一轮互动吐槽。

境外免单活动持续更进

十一是国人出境游的高峰，海外商家已经早早布局好接待中国游客，在这之前支付宝已经在海外多国家地区接入，境外游支付也可以便捷的选择用支付宝。再此基础上，支付宝海选之子还策划了境外刷支付宝随机免单的活动。

传播上选择微博段子手类账号在扩大活动影响力的同时，新闻实时类账号则将这次活动强有力的彻底演变成一次社会事件。

境外KOL账号持续传播海选之子活动利益点，在这场营销接力中支付宝再次刷新了自身的境内外影响力。

谁是这1/3000000？

抽奖倒计时，分母基数越来越大，支付宝也抓住这个点，再次为活动造势，微博知名大V号回忆专用小马甲发布了一组海报——成为三百万分之一的可能性，成功抓住用户的好奇心，谁都想成为这三百万分之一，好奇谁会是这三百万分之一。

在公布“中国锦鲤”信小呆结果后，信小呆回应“我下半生是不是不用工作了？？？”的微博再次引爆用户互动，活动的影响力在持续的自发扩散中。36氪、知乎、钛媒体等门户行业媒体都对这次活动进行了报道，支付宝“中国锦鲤”话题彻底引爆全网。

至此，可以说支付宝在这次海选之子活动中每个时间节点都充分抓住了话题点，并且通过社交媒体KOL账号影响力尽可能的扩散了话题性，引导二次传播。这场基于微博抽奖活动的品牌传播，或许会引起新一轮的“锦鲤”热潮。