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官宣:我为什么说戴森卷发棒不好卖

作者: 杜玥

2018-10-17 10:51 浏览 · 48098

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来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

作者:店长


戴森一出手,男票抖三抖。

▲ 戴森给直男的当头一棒


“ 今天突然夸你直发好看的男人,一定是因为不想给你买戴森卷发棒。” 前不久,戴森卷发棒刚刚发布,就红红火火恍恍惚惚地刷屏了朋友圈,并且绑架了全国男票的钱包,戴森卷发棒还因其昂贵的价格成功挤进「千万别让女票看到的宝贝」系列。


贵的东西有一个毛病,就是—— 贵。但便宜的东西就不一样了,除了便宜,它可能哪哪都是毛病。曾经,戴森以一款高端吹风机撬开了贫穷少女通往新世界的大门,当我们还沉浸在“ 抢钱啊!” 的愤怒中时,却发现韩剧女主、网红博主统统在用价值三千块的戴森吹风机吹走三千烦恼丝,直到这时我们才真实懂得:贵不是戴森的缺点,是我的缺点。


这次,面对戴森卷发棒的来势汹汹,我感叹的不仅是它神仙卷发的黑科技,而是... 那些年我买不起的东西,现在居然依然高不可攀???这些年我为了脱贫而工作,但工作却依然没有解决我的贫困问题???这是戴森卷发棒给我带来的第一个困惑。


好,再来,第二个困惑我想请问戴森:你觉得我们缺的是卷发棒吗?不,我们缺的是头发。作为未曾大火、就先过气的文字工作者,从走路带风到头顶生风,我只用了三年工作时间就轻松走过了打薄头发的年纪。从这个角度而言,戴森卷发棒并没有完全抓住中国青年的真实消费需求,它以为我们需要Tony 老师是因为我们手残,不,这不完全,Tony老师们之所以能够成为潮流界座山雕,是因为他们能够尽量保住每一根不必掉的头发。(开始鬼扯


▲ 图片截自优秀网友的优秀评论


况且,你以为我们将微薄的工资倾囊于Tony、Kelvin、David 老师只是为了折腾那颗绝顶的脑袋么?不,我们去发廊的真实目的不完全在于做头,而是在于花钱买一份消费体验,一份通过被发型师催促办卡,获得以为别人觉得自己消费得起的自我满足,而戴森的存在,完全掠夺了我消费的快感,因为它高达500美元(约合3465人民币)的售价,让我深知自己的消费水平仍旧没有得到升级。


WechatIMG245.jpeg

▲ 图片截自优秀网友的优秀评论


为了实力“ 唱衰” 戴森卷发棒,我将用自己的鬼扯话术图解一位国外美妆博主的开箱视频,这位拥有戴森卷发棒的女孩 Shannon 会告诉你什么叫「广告里都是骗人的」。


戴森卷发棒名叫「Airwrap」,整个套装里包括三个直径不同的卷发棒、两个用来直发的梳子、一个卷刘海的圆筒梳以及一个风嘴,这意味着戴森卷发棒不仅有卷发功能,还可以被用来吹头发。花一个戴森卷发棒的钱,就能兼得戴森吹风机以及戴森卷发棒的综合功能,这看起来像个稳赚不赔的买卖,但  Shannon 说了:戴森卷发棒吹风的功力大概只有戴森吹风机的六七成。


也就是说,想用戴森卷发棒吹干头发 ,你就得多当一会上岸的水鬼,因为它干发的速度并不理想。


111.png


当然,戴森卷发棒主要的业务能力毕竟集中在「卷发」上,所以它干发的短板我们可以主动忽略。结果,Shannon 又说了:头发多了根本卷不进去!如你所知,戴森卷发棒最能引起舒适的卖点,就是它强大的自动卷发功能,广告里,模特优雅地拎起一小撮头发,戴森呲溜一下就能把它卷得duang duang地。



但现实总是过分真实,Shannon 使用后发现,用戴森卷发棒卷头发可能要卷到天荒地老,因为它一次能吸附的发量十分有限,除非你发量感人,否则你将花费很多时间用于卷发,可能最后还卷不好。


WechatIMG251.jpeg


因此最后Shannon 得出了一个令人放心的结论。


WechatIMG255.jpeg


说到自动卷发棒,其实早有品牌涉猎这类产品,比戴森价格更亲民的日本品牌Tescom 早在去年就推出过一款号称拯救手残党的全自动卷发棒,这款卷发棒售价仅需799,买不了吃亏,但买得了上当,因为相比手动卷发,自动卷发对发质和卷发技巧的要求其实更甚,这也是小众品牌卷发棒火不起来,戴森卷发棒上市即巅峰的致命原因。


so,虽然戴森卷发棒还没在国内正式开卖就成功吸引了都市丽人的注意,但我实在为它未来的销路感到担忧,我担心戴森对我们发量和消费能力的误解,会让这款被吹上天的神器刚出街就扑街。不过话又说回来,作为自带网红属性的轻奢品牌,戴森已经逐渐成为了某种身份符号,人群象征,说白了,它的目标消费人群是那些不差钱或是穷讲究的主儿,毕竟人买戴森不就图个嗨森嘛?这么说来,我的担心又显得多余了?


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7.4
产品:戴森卷发棒
行业:数码、通讯
类型:影视
地区:其他国家或地区
时间:2018

标签

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