添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

年货节,淘宝「年味新番」跨界上映

作者: Yuepu 悦普集团

2020-11-10 00:00 浏览 · 29455

分享

收藏(20)

农历新年临近,历来的传统项目置办年货的需求越来越强烈,对于各大品牌平台来说,年货节无疑是节前最后且最最重要的一波营销了,都铆足劲儿发力,花式折扣促销活动信息让用户应接不暇。


不同于传统的年货节促销打折,商品的简单叫卖,淘宝这次出奇制胜「年味新番」,拉来波新鲜货,搞起了跨界年货,凭着一手「好牌」和亮点满满的「牌技」,抢占了不少流量和用户的参与互动!

 

淘宝 X 特色卖家大玩年货跨界

年货就是腊肉、米酒、坚果、水果?那就 out 了!谁说过年只能买老几件呢?淘宝联合众多特色卖家推出了 2018 跨界年货,照顾到今年是狗年,不仅有瓯窑大师亲手为汪主子们制作的限量版饭碗,还有顾皮皮 xbangbang 为铲屎官们贴心准备的潮流宠物亲子装,穿上带着汪主子走在路上绝对的吸睛。现代小青年佛系气质靠什么?必备佛系青年面条,吃进去才是真的啊!网瘾小青年也不能俗气,表情包红包一出手,逼格直接满分。还有二次元明星初音未来眼妆、迪斯尼拍立得,创新考古巧克力等等一大波跨界年货。淘宝借助自身平台优势,与众多特色卖家组局年货节跨界营销,可以说相当 6 了! 


 

淘宝无菜餐厅开业

1 月中旬,淘宝出「奇」招,在魔都开设了家「无菜餐厅」快闪店,所谓无菜呢,真的一道菜都没有!来店内的用户单纯靠眼睛和鼻子「吃」!这些菜品是淘宝精选的 8 种特色商家年货与「气味王国」跨界合作的年味香水,做成独一无二的腊肉、火锅、酸菜、米酒、卤味、咸鱼、花生酥、桂花 8 款香水,气味完完全全按照商家食品的味道来调制的!



进店的用户通过闻香水 + 看视频的方式来体验菜品,据现场小伙伴说每款香水味道都非常的耿直、纯粹、好辨识!腊肉香水闻完就想来碗炒腊肉,火锅香水直接脑补出一桌重庆火锅……闻着闻着就情不自禁的抿起了嘴,还有部分老年用户在工作人员的指导下完成了淘宝年货的购买,现场体验人流几乎没有间断过。


 

年味新番漫画搞笑上演

淘宝这次「年味新番」营销的「奇」当然远远不止无菜餐厅快闪店,为了用户回家过个有味的年,围绕「跨界年货」,演绎了「00 后吊炸天」、「装逼不可耻」、「过年避雷针」、「唠叨的爱」4 番漫画故事。中坚力量的 80/90,上有七大姑八大爷的唠叨,下有吊炸天的 00 后威逼,每一个话题都直戳他们的小心肝。

整波「年味新番」漫画不只是单纯的对现实问题的吐槽,而是将产品业务融合到 4 番故事中。比如「00 后吊炸天」中,面对周围用 SK-II、LA MER 的 00 后,淘宝佛系青年面条是该了解下了…… 


「唠叨的爱」番中老妈和汪主子穿着潮牌宠物亲子装,又击碎了多少小青年的膝盖,当初抱着汪主子回来的时候直喊嫌麻烦不养不养的老妈,最后变得跟汪主子比自己都亲!

 

年味三连,基情互「怼」

除了上面提到能在淘宝直接买到的吃穿用系,现在所能感受到的年味已经不仅仅局限在此。这次活动还联合了阿里系 14 个集团业务账号,包括熟悉的极有家、钉钉、口碑、咸鱼等等,发布「年味三连」表情包,解读互联网原生民小青年不一样的年味:抢票还是要靠阿里云,年终奖金大鱼号写文章发视频就来了,年底花钱多一淘省一波……14 个账号基情互「怼」,能这么做的也只有阿里系了。


趁着年货节,淘宝特别演绎的这出「年味新番」,着实吸引住了一批关注度。年年天天过节,折扣情怀的吸引力对于普通用户来说都有些疲软,而淘宝准备的特色跨界年货和营销玩法就持续拉住了用户的关注度。上手淘,淘特色的年货,感受不一样的年味,想必比一般般的过节有意思多了。那接下来,淘宝还会不会给我们带来更不一样的跨界创意营销呢?拭目以待啦!

打个分吧
确定

收藏(20)

分享

评论(0)

广告门评分

8.9
产品:-
行业:电商、零售
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭