添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案

作者: Yuepu 悦普集团

2020-11-09 00:00 浏览 · 36873

分享

收藏(14)

就在所有广告主和代理公司都在埋头钻研怎么做直播,直播怎么玩出花样的时候,一场声势浩大的517手机淘宝饿货节,百人直播吃外卖活动,像颗重磅炸弹一样,Boom地一下在业内业外炸开了花。本次活动,手机淘宝联合了100,000家餐饮商户,覆盖全国300座城市,为消费者提供“不低于5折”的一系列外卖优惠活动,堪称一场“外卖双11”。


都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案


一入直播深似海,百名网红天天吃


都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案


517饿货节期间,同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等,这些耳熟能详的网红纷纷在微博上发文卖萌,为自己的直播秀招揽人气。


都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案


紧接着这些网红大咖们云集手机淘宝,连着4天长达96个小时不间断,变着花样地直播吃外卖,引来数百万人在线围观。

每天都有一百多名网红直播吃外卖,就问你怕不怕!


深夜徐老师…我的女神啊

深夜徐老师…我的女神啊


同道大叔…我就费解你是怎么吃的

同道大叔…我就费解你是怎么吃的


一只鸡腿子吃得有点… 多…

一只鸡腿子吃得有点… 多…


用辣椒拌冰激凌的黑暗料理届食神

用辣椒拌冰激凌的黑暗料理届食神


暴走漫画张全蛋打广告也是一脸认真样

暴走漫画张全蛋打广告也是一脸认真样


昔日的男神和女神,在外卖到来的那一刻,瞬间卸下偶像包袱,肆无忌惮地享用着美食。就当网红们在镜头前吃得花样百出津津有味的时候,围观的粉丝们再也按耐不住,纷纷手淘外卖加入饿货大军。果然与民同吃才是正义啊!


都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案

微博微信即时分享精彩GIF


吃出花来才叫本事

既然各位都是网红届的翘(chi)楚(huo),就算是吃外卖这件小事,也必须吃得风格迥异,各种搞怪。在直播内容方面,围绕“外卖也可以吃得很健康”、“外卖也可以吃得很优雅”、“外卖也可以吃得很逗逼”、“花式吃外卖”、“游戏吃外卖”等多个话题,各路网红使出浑身解数,展示各类“活色生香” ,轮番撩拨吃货们的味觉神经。什么反手剥麻辣小龙虾、面盆吃拉面、用刀叉吃鸡爪、萌妹子连吃50个生煎、健身达人传授吃外卖心得等,看得粉丝们疯狂点赞留言。原来围观吃外卖都那么好玩!


何仙姑面盆捞面GIF

何仙姑面盆捞面GIF


黄文煜表演天蝎座吃泡面GIF

黄文煜表演天蝎座吃泡面GIF


包纸包纸肉肉外卖火锅GIF

包纸包纸肉肉外卖火锅GIF


放开那只小龙虾让我来GIF

放开那只小龙虾让我来GIF


女神吃饭大口吃饭也好看GIF

女神吃饭大口吃饭也好看GIF


美女健身教练户外吃早餐GIF

美女健身教练户外吃早餐GIF


活得不如狗系列GIF

活得不如狗系列GIF


对此,阿里无线事业部资深总监、手淘本地生活服务负责人庄卓然表示,“无论是外卖一族、还是外食一族,都已经是现代生活中越来越庞大的一个群体,通过517手机淘宝外卖节,我们不仅想让更多的消费者体验到便利优质的外卖服务,也希望通过达人们分享优质内容和知识,在用户中倡导更健康有活力的生活方式。”


边看边买才叫爽

向来“抓内容促生产”的手机淘宝,在直播吃外卖这件事上,是绝不会让用户们傻傻地干看着、流口水什么也不做的。想象一下,如果看着网红津津有味地吃着外卖,穿着漂亮衣服,自己也想吃“网红同款外卖”,也想穿“网红同款T恤”怎么办?难道要先退出直播间,再去找“网红同款”吗?一边是卖力演出的网红,另一边是“网红同款”的诱惑,鱼和熊掌怎么选?


边看边买加速剁手

边看边买加速剁手


阿里爸爸一脸认真地说,鱼和熊掌可以兼得。阿里百川平台所提供的全球首创“边看边买”技术与商业支持方案,就能让用户在不退出直播的情况下,直接下单主播推荐的商品,不仅能确保更好的信息即时性,也增加了内容创作者与观众的互动。

除此之外,来自优酷的“深夜徐老师”、“同道大叔”、“司文痞子”等在内的21位自频道播主,还可以直接在自己的视频页为用户发放“饿货节”红包。根据红包的转化率和使用效率,播主也会获得一定比例的内容导购分成。这就是手机淘宝和优酷合作推出的导购佣金分成模式。


同道大叔被淘宝直播置顶

同道大叔被淘宝直播置顶


点开手机淘宝首页,从开屏画面到首页焦点图,甚至是频道布局,处处都洋溢着“517饿货节”的元素。充满魔性的抢粮票互动游戏,特别是粮票的优惠力度,更是让用户们欲罢不能,恨不得一天三顿都点外卖。


一点开手淘就在召唤你吃吃吃

一点开手淘就在召唤你吃吃吃


手机淘宝首页霸屏

手机淘宝首页霸屏


拼手速和网红PK抢粮票

拼手速和网红PK抢粮票


你,敢不敢让我看看效果?



热闹的直播秀究竟能带来多少效果,我们来细细整理一下。这次百人直播最主要的平台是手机淘宝,共计有700多万人涌进了淘宝直播频道围观了百人吃外卖,直播互动上百万条,淘宝直播的日均流量翻倍有余;淘宝外卖的流量也呈爆发式增长,惊人地连翻数倍。而在手机淘宝外传播的网红们,也在映客直播上收获了大量的热门推荐和置顶,在斗鱼上也获得了首页推荐。


映客热门置顶及大量热门推荐

映客热门置顶及大量热门推荐


斗鱼首页推荐

斗鱼首页推荐


不仅淘宝内部引流,站外也带来流量

不仅淘宝内部引流,站外也带来流量


精彩内容分享到热门微信KOL, 获得了超过200万的阅读

精彩内容分享到热门微信KOL, 获得了超过200万的阅读


尾声


而本次的活动方,手机淘宝和悦普互动,密切配合,高效沟通,及时生产出大量精彩、优质的内容,如即时发布的GIF动态海报。同时对直播内容进行全程把控,实时对直播内容进行综艺式的引导和互动,最终收获了这场成功的直播大秀。

打个分吧
确定

收藏(14)

分享

评论(1)

广告门评分

9.6
产品:-
行业:电商、零售
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭