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资生堂玛馨妮x吕小雨 一起约出“百变小仙女”

作者: Carnivo 嘉年华

2018-10-31 23:20 浏览 · 16676

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资生堂旗下玛馨妮(MACHÉRIE)凭借高颜值包装和奢华香气,以给女生赋能成为“小仙女”为切入点,迅速在市场占据一席之地。8月,玛馨妮(MACHÉRIE)进入中国一周年,同时引进了全新的造型类产品,为消费者提供更多选择。



为继续深耕“小仙女”目标群,并扩大品牌知名度,我们特约了创造101的吕小雨作为“玛馨妮品牌挚友”与品牌深度合作,共同为“小仙女”发声。



从“秒”变到“百”变


去年玛馨妮(MACHÉRIE)初次亮相时,我们邀约当红小仙女“林小宅”,拍摄了一支“秒变小仙女”的视频,在少女圈引起了轰动,也让品牌迅速被用户认识。传送门


今年,为了让玛馨妮(MACHÉRIE)赋能“小仙女”的品牌形象,更深入人心。我们让从“秒变小仙女”的赋能,提出“百变小仙女”的赋能。通过“小仙女”吕小雨,在不同场景中变幻的不同造型,传递玛馨妮(MA CHÉRIE) “百变小仙女”的概念。


将“百变”进行到底


根据不同平台的社交属性,还同时创作了“百变抖音”、“百变海报”分阶段和信息来跟受众沟通,让“百变小仙女”的概念简单清晰的传递给用户。根据用户行径与品牌信息,进行全媒体的精准推广与投放,借力创造101和吕小雨,精准抵达每个“小仙女”。



















线上线下的“魔法花园”


根据产品花果香气的特点,我们提出“玛馨妮(MACHÉRIE)魔法花园”的概念,来凸显“百变小仙女”的主题。同时,也把玛馨妮“魔法花园”搬到线下,在上海中山公园龙之梦与粉丝或受众零距离互动,现场专业发型师给各路“小仙女”制定专属发型,引得朋友圈频频被刷屏。





理清产品卖点,抓取受众习惯,与玛馨妮(MACHÉRIE)一起有序且直击市场痛点,赋能“小仙女”的“百变”。然后,签约合适的艺人来与受众沟通,不同的社交平台匹配不同的方式,实现品牌从“秒变”到“百变”的赋能升级,提升品牌知名度与受众粘性。从而以小博大,迅速占据市场与锁住用户。


那么,是不是也想和玛馨妮一起做回“百变小仙女”呢?


关于CARNIVO

嘉年华整合营销由知名策略人吴兆华于2016年创立,为品牌提供创意驱动、效率导向的整合服务。通过先进的组织架构和独特的传播方法,高效整合从品牌、数字、媒介、社交到线下的代理业务,争做品牌传播的“头部代理”。目前服务爱彼迎、爱茉莉太平洋、百事食品、博士伦、Hitalk、积家、家乐氏、玫琳凯、美特斯邦威、锐澳鸡尾酒、上海家化、索尼、西安杨森、星巴克、亿滋、资生堂等客户,拥有超过100名具备整合思维和专业技能的人才。

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Carnivo 嘉年华

产品:-
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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