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来自香氛艺术家的嗅觉神来之笔

作者: Carnivo 嘉年华

2018-10-31 22:33 浏览 · 21530

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“回忆是灵魂的香水。”诗人乔治桑写到。

 

香味是一件很私人的事,如书单、如歌单、如影单。说起味道,每个人都有属于自己的一个记忆之盒,味道散开,记忆回来。

 

众多香氛品牌中,来自法国的diptyque一直深得高端消费者喜爱。它的香调创作灵感源于真实的旅行、生活经历,以味道的记忆为核,取大自然的纯粹和精妙,所示风格充满艺术想象力。

 

作为一个喜欢推陈出新的香氛品牌,diptyque找到CARNIVO,希望能在Social运营中创造更多有意思的内容和活动,为品牌的新品上市、新店开业进行推广和导流。

 

在对品牌进行定位、调性和策略分析之后,我们接下来每一波提案,几乎都是广告人最喜闻乐见的“一稿过”。

 

核心

抓住品牌的核心关键词还不够,若能将核心关键词形象类比得好,方能抓住甲方爸爸的心

 

 

每两个月,我们会根据品牌即将推广的产品打造一个创意主题并延展日常双微内容。越是日常,越要和TA的实际生活关联密切。举个栗子:

今年3月,diptyque中国计划推广上市新面部护肤系列。一个以高端香氛产品著称的品牌探索护肤线,这就要求我们——既要打消消费者对香调与护肤之间专业与非专业的顾虑,又要正面介绍护肤系列的产品特点。

 

 

香氛品牌推出面部护肤系列,该如何脱引而出?


调查发现,喜爱diptyque品牌的用户非常注重自己的生活方式,对于每日护肤也像进行某种仪式一样,工序齐全,从不马虎。我们提议,diptyque独有的香调与每日护肤结合,就像为肌肤认真写下香氛日记,沉浸在香味里,沉浸在对肌肤变好的期许里。

 

 

我们以#diptyque沉浸日记#为主题,让用户自然而然参与其中又不失格调,约创KOL&Influencer撰写她们的护肤日记,让整个话题的扩散变得更加精准高效,为品牌和产品很好的树立了形象和推广。

 

多样

以杂志化微信推文设计为品牌形象加分

 

 

对细节追求到极致的diptyque,我们为每一篇微信推送都精心设计了长图文排版形式,让用户在浏览过程中,每一次都有被重视的体验,与此同时,让diptyque微信推文在众多品牌账号中脱引而出。

 

互动


用RGB勾勒立体的感官花园,以神话故事串联H5逻辑,让记忆游走其中,实现线上线下自然导流

 

 

与消费者互动一直是各类品牌的明文要求,但有效又省钱的到店导流可以说是甲方爸爸心中的No.1了。在新一期对感官之水淡香水的推广中,我们基于感官之水的创作寓意——采用苦橙花、苦橙皮、苦橙叶三者相融合的原料,通过嗅觉感官体验还原一棵立体的苦橙树,和希腊神话中海丝佩拉蒂的花园(花园的金苹果即为柑橘果实),通过H5的形式,锁定一二线核心城市,我们以RGB三色线条勾勒出一座趣味的感官花园,用户在其中通过三色滤镜寻找金苹果,从而获得线下到店体验礼。目前,H5已上线,导流比例超过22%。

 

推广


依靠品牌实力,坐拥高质量拥护者,Influencer推广更具软渗透力,以最小的代价实现产品推广

 

流量为王时代,各类品牌都在寻找与之领域相匹配的KOL进行推广,但在对diptyque的推广中,基于品牌产品特点,我们将渠道拓宽至对品牌热爱又有一定影响力的素人进行免费合作,将发布人比例提高到90%-100%/每次,而平台发布量则是200%以上,以最小的代价实现品牌、产品的推广。

 

1)我们拥有专业的媒介渠道,与各UGC平台KOL/Influencer保持高质量资源共享。

2) 美妆护肤、时尚类等Influencer也逐渐将自己的自媒体账号蔓延至其他新兴APP平台中,我们根据这一趋势,增加垂直美妆护肤类APP小红书平台,邀约小红书Influencer不仅在小红书上推广diptyque产品,同时发布在其他新平台中,精准垂直、一步高效。

 

一个以中性冷淡著称的香氛品牌,就这样不慌不忙的走在小众而高端的前沿,让我们一起期待diptyque在中国市场未来越来越好。

 

 

 

 

关于diptyque

diptyque的故事发迹于巴黎圣日尔曼大道34号,前身是一间有型的小艺品精品店,充满了三位创始人自身到世界各地旅行时搜集而来的新奇体验。1963年, diptyque推出第一款香氛蜡烛:山楂、茶树以及肉桂,1968年,推出第一支淡香水:永恒之水。紧接着许多全新创作推陈出新,不论是淡香水、香氛皂、沐浴胶、甚至是极为精致的“香醋之水”。50年来,diptyque所使用的原料以及创造出来的美妙和谐令人惊异,令diptyque的定位明确、自由的运用香气,不因循守旧。一如既往的广阔高深,diptyque仍持续坚持创造有别于一般香水工业的香氛气息,不论男女皆适用的香氛产品。

 

 

关于CARNIVO

利欧数字投资的嘉年华整合营销,定位为擅长自创和约创的整合内容营销服务机构,自创指通过内部团队发展核心创意,约创指通过整合外部合作伙伴的创造力和影响力来制造自带流量的品牌内容。目前服务Airbnb、爱茉莉太平洋、博士伦、HiTalk在线英语、高洁丝、积家、佳得乐、家乐氏谷物早餐、美特斯邦威、Popss、RIO、上海家化、索尼、资生堂等,拥有超过80名具备整合思维和技能的专业人才。

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Carnivo 嘉年华

产品:-
行业:时尚、美妆
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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