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让消费者拿产品发抖音,还是乐事会撩

作者: 嘉年华整合营销

2018-10-31 22:43 浏览 · 17135

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越来越多的流量涌入抖音,“抖”出来的营销吸引了各个品牌的目光,其商业化价值也受到认可,逐渐成为营销的新大陆,许多品牌都尝试利用抖音平台以挑战赛的方式进行品牌传播,但往往挑战赛中有海量UGC但是实际根据品牌要求的参与的人数少之又少,该如何充分发挥抖音挑战赛的优势调动更多用户的积极性?作为薯片中最会玩的乐事近日联合抖音发起挑战赛,基于抖音的“游戏规则”和自身品牌特色制定针对性营销策略,有大量用户根据品牌提供的挑战赛模板真实参与。




定制BGM传达产品特色,固定话题保证品牌曝光度


薄脆是乐事薯片一直主打的产品特色,但通过外观展现出的“薄脆”难以传达薯片口感,当薯片在口中咀嚼,发出“咔嚓”的声音,往往能给人留下深刻印象,不但能让人感受到“薄脆”,还能让人想象到它的纯正美味。






基于此,乐事联合抖音发起挑战赛,从“抖”和“音”这两个点出发,固定#是薯片先撩的我!#这一话题,同时用薯片“咔嚓声”定制品牌专属音乐,让用户以撩人又洗脑的BGM进行各种戏精表演,既增加了品牌露出又通过“咔嚓”的声音生动形象地体现出乐事薯片“薄脆”的特点。



站内KOL、PGC引爆UGC产出,站外资源持续品牌曝光


在挑战赛上线的前一天,通过papi酱发起的创意视频内容展现乐事戏精人美又会撩的特点,为本次campaign预热,并且设置彩蛋,即BGM的幕后配音是曾参与恋与制作人、三生三世等作品的著名配音演员,熟悉他的用户一听就能猜出来,惊喜的同时也增添了许多趣味性。


活动上线后,在抖音开机屏、话题页banner上都有本次活动的内容露出,挑战赛话题置顶并且papi酱的视频也以信息流的方式投放,通过挑战赛提供的多种资源吸引流量。







随后暴躁的小张、恋珊妮、吴佳煜、张泰凡等KOL通过或撩、或搞笑的表演吸引众多用户争相模仿,不同定位的KOL所发布的不同风格的视频内容也给了用户更多想象空间。站内流量集中且全面的引爆带动上万用户产生大量有针对性的UGC,这些创意视频的发布让本次活动的节奏抵达高潮。










站外,乐事通过官方微博、微信等渠道发布活动信息,号召粉丝积极参与。







有趣的活动参与方式以及KOL的带领,用户纷纷上传视频进行自发性传播,这种宣传方式既不会引起用户的反感情绪,又能借助吸睛的视频内容扩大本次活动的影响力。









如何让用户参与进来是当下品牌营销的一大难题,抖音等短视频社交平台的出现无疑为该问题提供了一个解决方案,但要清楚的看到抖音是一个好的营销平台,但也仅仅只是一个平台。它正从最初的远镜炫技逐渐演变为一个记录生活的平台,品牌在选择与抖音合作时要判断产品本身是否符合平台属性,然后从自身需求出发,将创意与平台特点相结合,制定合适的传播方案,让用户更容易地参与进来,而不是千篇一律地跟风投硬广。


参与此次项目并负责抖音内容策划的CARNIVO,在此次营销战役中深入了解了抖音的营销玩法以及乐事品牌现状,推出的模板视频易懂易学并且给予用户很大的发挥空间,产出了大量真实的UGC,加上乐事品牌自身也有较大的影响力,其产品很容易就能获得,并且官方制定的参赛规则要求参与用户需模仿papi酱的视频或使用品牌专属音乐拍摄视频,因而乐事薯片出现在各式各样创意十足的视频中,对于品牌而言是一次影响力极高的产品传播。

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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