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良品铺子VS天猫啤酒, 这到底算不算抄袭?

作者: 王晶

2018-11-05 16:05 浏览 · 36127

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近日,良品铺子为迎天猫双11品质零食节拍摄了一支广告,名为《一镜到底的美食诱惑》。正如名称中所表达,这支广告采用了一镜到底的拍摄手法。


良品铺子双11广告


一镜到底是一种难度极高的拍摄手法,是指拍摄中没有cut情况,运用一定技巧将作品一次性拍摄完成。在一段没有剪辑的镜头里,需要演员,拍摄,现场所有人员天衣无缝,完美流畅的配合才能达到效果。


原本高难度拍摄手法应该成为良品铺子新广告加分出彩的地方,然而在广告上线后却遭到很多网友质疑,称该广告有抄袭天猫在世界杯期间拍摄的一部啤酒广告的嫌疑,而两支广告的均采用了一镜到底的拍摄手法。事件持续发酵后,引起了很多圈内人的讨论,但究竟孰是孰非还需要自行判定。


天猫啤酒广告

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评论(10)

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文章评论

才可参与讨论

多肉郎君颜大殁

2018年11月

0

配色,场景,字体特效,运镜方式,这都不叫抄袭?

Catsoultime

2018年11月

0

这种事儿吧,就仁者见仁,智者见智了。我觉得,两个片子从景,表达内容,都不一样,如果有创意洁癖的观者自然可以一棒子打死,很轻松,挥手就可以了。但是,细细回忆一下我们服务客户的经历,很多事儿,是不是代理公司自身所愿,都不得而知,更何况现如今拽着制作公司发文打击呢?我看着这件事整体一直在发酵,我觉得现在可以说点什么了。正如文章中所说,那么多品牌的雷同稿,真是代理公司一厢情愿?真是客户不知情形?真是客户愿意抄袭吗?都不是。我们每次执行片子之前,一直听到一个词,叫找参考,这个参考是什么?大家细致想过吗?形式?美术?后期?音乐?客户都要参考,对不对?算了,我也不多说了,这个也就是万千服务案例中的沧海一粟,Pinterest ,YouTube 上面的人可能比较忙,没时间搭理,要不然,广告门得全版都放满类似文章。

Donny Cui

2018年11月

0

愚以为,一个在先出街,另一个在后出街的抄袭只一种情况。还有另外两种情况:1、两个team其实没看过彼此的广告,只是同时抄袭了另外一个没人见过的案例;2、其实这种运镜的拍摄手法其实是导演圈里的“行活儿”,是个人都能想到,于是两个team就撞车了……

圣蓝途@十佳营销服务商

2018年11月

0

太阳

2018年11月

0

是要看谁的抖音拍得好吗?良品铺子好一些。

白色大河马

2018年11月

0

不是抄袭是什么?……抄的一点底线都没有了

紫薇

2018年11月

0

高仿无疑

Lisou

2019年02月

0

这还不算抄袭?黑羊时代的锅让品牌方良品铺子背上了,哈哈,很多时候都是代理公司的帅锅给品牌方

Charlie

2019年02月

0

你到底是谁?为什么冒充黑羊时代发布内容。真的好可耻啊!我是黑羊时代的,我们内部完全没有任何人发布过此内容,今天看到也是震惊!

Catsoultime

2019年03月

0

https://www.bilibili.com/video/av45340243/ 说给写这篇文章的和1LIN1的老师,天猫不是抄袭你了么?快去举报!呵呵~

广告门评分

8
产品:一镜到底的美食诱惑
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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